病根：抓住三個魔鬼

　　誠信、創新、責任已經提倡了許多年，為什麼還有一些人知道做不到呢？

　　我認為主要有三個錯誤思想在作怪。姑且把它們稱為三個“魔鬼”。不過它們是我們頭腦中的魔鬼。

　　第一個魔鬼是缺少感恩思想。中國傳統文化就特別講良心。老百姓把良心作為做人的起碼標准，他們說，“這小子沒良心，不是人”。所謂良心就是飲水思源，知恩圖報。飲水思源就是感恩。企業搞好了，要懂得感恩，感謝國家的政策，感謝社會的發展，感謝消費者的支持，感謝員工的努力。沒有這一切，你發的什麼財？如果真誠地感謝他們，怎麼會對他們不誠信呢？怎麼會對他們不負責任呢？有的人沒有感恩思想，認為發財就是靠自己的本事，老覺得國家該他的，社會該他的，別人該他的，所以，覺得坑別人是應該的，坑得還不夠！這樣人怎麼會講誠信呢？

　　第二個魔鬼是急功近利思想。他們的心中隻想發財，隻想快發財，發大財。靠真本事發財不容易，靠創新發財不容易，靠信用發財也要有一個過程，他們沒有這個耐心，不想長本事，還要快發財。他們發現，靠假冒偽劣發財最容易，靠偷工減料、以次充好、虛假廣告、仿冒名牌、違法經營發財最容易，於是自然就走上了不誠信的道路。

　　第三個魔鬼是片面業績思想。一些已經成名的品牌為什麼也發生了不誠信的問題呢？研究一下他們的企業文化，往往可以發現那裡存在著片面的業績思想，片面的“創奇跡”的思想。這種隻講業績、不顧其他的思想和企業文化，往往導致他們離開誠信、創新、責任，片面地追求效益，追求奇跡。而在市場上奇跡性的效益並不總是可以隨時獲得的，而企業文化又要求你不斷創奇跡。怎麼辦？這就常常逼出弄虛作假的事情來。我國的奶業企業，為了爭奪市場，就要爭奪奶源，為了爭奪奶源，就放鬆了對奶源質量的監管，“三聚氰胺”事件的出現，就成為必然的了。前些年美國著名的安然公司弄虛作假，也是片面的業績思想在作怪，最近揭露的意大利“達芬奇”所謂國際超級家具品牌，以在東莞生產的家具冒充本國生產的原裝家具在中國市場賣高價，更是為了追求不合理的高額利潤。

　　缺少感恩、急功近利、片面業績，這三個魔鬼是破壞品牌文化，破壞誠信、創新、責任的元凶。

　　生活在市場經濟條件下的人們，一般是積極參與生產競爭的人們，都必須用“禍福相依”的哲學思想看待財富。以道生財，就是造福，為他人造福，為自己造福。用鬼推磨，就是生禍，為他人生禍，為自己生禍。

　　辦法：扶正祛邪，揚道降魔

　　怎樣實施品牌戰略，推進品牌革命？怎樣加強品牌文化建設？基本的辦法就是“扶正祛邪，揚道降魔”。

　　我們要在產業、制度、政策、監管等方面，不斷前進，打造扶正祛邪和揚道降魔的基礎。我們更要大力弘揚品牌文化，以道降魔。

　　在歷屆中國品牌節上，我們設立了“華譜獎”、“金譜獎”，在今年的品牌節上，我們特別設立了“品牌中國大獎”。設立這些獎項的目的，就是為了扶正以祛邪，揚道以降魔。本屆品牌節上，將有50個品牌獲得“華譜獎”和“品牌中國大獎”，我這裡就不一一向大家介紹他們的業績了。但如果在以后的日程上，稍微仔細地關注和研究一下這些獲獎的品牌，就會發現，雖然它們不盡相同，有的全面一些，有的某方面突出一些，但它們都是符合、信奉、遵循、弘揚“誠信、創新、責任”這一品牌文化之道的。它們再次向社會宣示了這樣一個普通的真理：“道生財”比“鬼推磨”，對個人有利，對企業有利，對社會有利，對國家有利，因而更可靠、更有效、更長久、更安全。

　　我們特別感謝這些優秀的企業和出色的品牌，它們用自己的實踐和業績，生動地証明著品牌文化的光輝。

　　我們特別感謝五年來各方面對我們工作的肯定和支持！

　　我要特別感謝也寄更大希望於我們的媒體。通過有效的傳播，誠信、創新、責任才可能成為我們的社會文化！中央電視台近幾年始終抓住誠信問題不放，先是曝光了“假洋鬼子”品牌的不誠信行為，今年又花了半年多的時間深入調查了意大利“達芬奇”品牌假冒原裝進口產品的不誠信的行為。光明日報開展了“誠信大家談”大討論活動，受到了中央領導和社會的廣泛關注，8月5日，光明日報又以2個整版的篇幅發表了《中國誠信2011半年報》，對今年上半年的誠信美談與失信案件進行了系統總結和全面分析。北京電視台等媒體也做了許多這方面的工作。讓我們向他們致敬！

　　讓我們大家動員起來，一起攜手扶正祛邪，揚道降魔！