黨的十七屆六中全會強調，社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，決定著中國特色社會主義發展方向，必須把社會主義核心價值體系融入國民教育、精神文明建設和黨的建設全過程，貫穿改革開放和社會主義現代化建設各領域，體現到精神文化產品創作生產傳播各方面。

　　新聞媒介作為精神文化產品創作生產傳播的主要載體，作為社會主流意識形態建設的主要陣地，承擔著增強社會主義意識形態吸引力和凝聚力的主要任務。實現社會主義核心價值體系的高效傳播，新聞媒介必須拓寬傳播途徑，自覺積極地傳播社會主義核心價值體系，真正發揮其振奮民族精神、激發斗志、凝聚人心的重大作用。

　　核心引領，壯大積極健康的主流輿論

　　在一個社會中，不同個體、不同階層、不同族群，都會有不同的價值訴求，自然也會形成不同的價值觀念，這種不同的價值訴求和價值觀念的匯集，共同構成了一個社會的價值體系。而在這個體系中居核心地位、起主導和統領作用的就是其核心價值體系。在一個多變的時代中，價值體系往往會發生相應的變化，但核心價值體系卻總是基本不變的，它始終居於社會的主流地位，引導著整個社會的價值取向。對此，馬克思曾有過經典論述：“新社會的誕生往往以核心價值體系的形成為先導，社會的穩定和發展也往往以核心價值體系的確立和完善為支撐。核心價值體系不僅作用於經濟、政治、文化和社會生活的各個方面，而且對每個社會成員的世界觀、人生觀、價值觀都施加著深刻的影響。”

　　正是因為核心價值體系是社會系統得以穩定運轉、社會秩序得以正常維持的基本精神依托，世界上大多數國家都會重視和加強自己的核心價值體系建設。我們黨根據時代發展的現實需要，明確提出建設社會主義核心價值體系的戰略目標。這一戰略目標的確立和推進，抓住了我國社會主義意識形態建設的關鍵和根本。而社會主義核心價值體系要得到全國人民更廣泛的認同，在更廣闊的范圍內彰顯其強大的生命力，就必須更加高效地將社會主義核心價值體系傳播開來。新聞媒介作為社會主義核心價值體系傳播的主要載體和重要陣地，在推動社會主義核心價值體系大眾化過程中起著中流砥柱的作用。

　　輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。當代社會，輿論的社會影響力越來越大，把握引導得好，可以統一思想、凝聚力量﹔把握引導得不好，就可能渙散人心、干擾大局。為此，新聞媒介應堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導向，積極做社會主義核心價值體系的率先實踐者和高效傳播者﹔應堅持核心引領，用通俗易懂、人民群眾喜聞樂見的形式和語言，大力推進馬克思主義的大眾化﹔應通過社會主義核心價值體系的高效傳播，引領和幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，形成和發展積極健康的主流輿論。

　　增強本領，提升傳播核心價值體系的能力

　　社會主義核心價值體系由抽象到具體，由深奧到通俗，由單一到立體，由被少數人掌握到被廣大人民群眾認同並自覺踐行的過程，就是社會主義核心價值體系大眾化過程。這一過程的實現，離不開新聞媒介的大力宣傳和積極傳播。從傳播學的視角看，社會主義核心價值體系的宣傳和傳播，其實質是傳播主體在一定條件下,選擇一定的傳播媒介和傳播方式，將社會主義核心價值體系的傳播內容有目的、有計劃地向受眾進行傳播，受眾接收傳播內容后再通過一定的傳播媒介反饋給傳播主體的社會實踐活動。從中可以看出，社會主義核心價值體系的傳播實質上是傳播主體或者傳播者、傳播媒介和受眾三方面協調互動的實踐活動。實現社會主義核心價值體系的高效傳播，需要傳播媒介的創新，需要受眾的良性互動，更需要傳播主體增強傳播能力，因為在整個傳播過程中，傳播主體是傳播的主導性因素。

　　正是由於傳播主體是影響社會主義核心價值體系傳播效果的主導因素,因而增強傳播主體的本領，建設一支高素質的傳播隊伍是實現社會主義核心價值體系高效傳播的首要任務。為此，必須做到如下幾個方面：一是傳播主體應是踐行社會主義核心價值體系的表率。傳播主體隻有對社會主義核心價值體系真學、真懂、真信、真堅持，做踐行的表率，才能生動形象地表現社會主義核心價值體系的深刻內涵和精神實質，使核心價值體系為廣大人民群眾所感知、所認同、所接受並自覺踐行。二是傳播主體應有扎實的馬克思主義理論功底。社會主義核心價值體系的傳播是一項事關社會主義意識形態建設的基礎性工作，這就要求傳播主體必須能自覺運用馬克思主義的立場、觀點、方法認識問題，判斷事物，指導工作，能堅持“三貼近”，大力踐行“走轉改”，努力克服理論與實際脫節、與群眾脫節的現象，增強傳播的針對性、實效性。三是傳播主體應具有較高的綜合素質。要實現傳播的高效，傳播主體除了必須具備扎實的馬克思主義理論功底外，還需要有豐富的傳播學專業知識和其他必要的輔助知識，認真研究受眾的心理、心態和情緒，以公眾樂於接受的方式大力傳播社會主義核心價值體系，以增強傳播的社會效果。

　　典型示范，增強傳播核心價值體系的實效

　　先進典型，是普通群眾中的優秀人物，是先進思想的承載者和社會主義核心價值體系的積極實踐者，其愛崗敬業、奉獻社會的優秀品質和愛黨愛國、奮力拼搏的模范行為，充分體現了社會主義核心價值體系的內在要求，對其他社會群體具有一定的激勵和引領作用。一個先進典型，就是一本鮮活的社會主義核心價值體系教科書。進入新世紀后的楊善洲、郭明義等先進人物，他們的一言一行、一舉一動，讓抽象的社會主義核心價值體系變得生動具體，使其可感可知、可學可循。這些先進典型的英雄事跡及其成功傳播也啟示我們，社會主義核心價值理念並不高高在上，更不玄妙深奧，它就在我們的日常生活中，是普通人可以完全學、完全做到的。

　　積極傳播社會主義核心價值體系，營造健康向上、團結奮進的輿論氛圍，是新聞媒介的重要使命。新聞媒介發現、褒揚和宣傳一個先進典型，就是在全社會弘揚一種主流價值理念。正因為如此，世界各國都極為重視樹立和宣傳先進典型，都極為注重發揮先進典型的引領作用。胡錦濤總書記就強調：“榜樣蘊藏無窮力量，精神激發奮斗意志。愛崗敬業、爭創一流，艱苦奮斗、勇於創新，淡泊名利、甘於奉獻的偉大勞模精神，是中國工人階級崇高品格的生動體現，是我們時代的寶貴財富，是激勵全國各族人民團結奮斗、勇往直前的強大精神力量。”當前,社會主義核心價值體系建設正在如火如荼地進行,新聞媒介應該大力發現、褒揚和宣傳各行各業的先進典型，通過他們的先進事跡，促進社會主義核心價值體系的大眾認同，讓社會主義核心價值體系從理念走入生活，真正接上“地氣”，變得可親、可信、可學，從而帶動廣大民眾對社會主義核心價值體系產生認同並積極踐行。

　　（作者單位：長沙學院）