智库要着力发挥舆论引导功能

　　将传播效果研究用于智库影响力评价，可引导智库专家科学合理地运用媒体特别是新媒体工具来传播智库产品，提升智库的舆论影响力。这对于国内智库来说是一个比较新的课题。

　　中国特色新型智库作为一种新的传播主体，负有正面引导社会舆论的重要使命。近日，中国浦东干部学院领导与传播研究中心主任王石泉在接受本报记者采访时表示，评价智库的社会舆论影响力，可适当利用当下的传播效果研究。

　　智库要积极引导社会舆论

　　“舆论引导”是中国特色新型智库的五大功能（咨政建言、理论创新、舆论引导、社会服务、公共外交）之一。在引导社会舆论方面，智库应当有所作为。

　　山东社会科学院人口学研究所所长、研究员崔树义表示，智库引导社会舆论的途径，具体说来有两个。一是要围绕热点、重点和焦点问题发出自己的声音。智库研究人员应通过各种大众媒体，从不同视角阐释党的理论，积极进行政策传播、理论普及或案例分析，帮助社会各界深入了解公共议题，引导大家理解和支持中央和地方党委、政府的决策，凝聚社会共识。二是要积极配合中央在思想理论战线的部署，以进步的姿态和权威的声音扩大主流舆论阵地，引领社会思潮。

　　王石泉说，中国特色新型智库是推动国家治理现代化、促进经济社会发展、保护和增进公共利益的思想库和智囊团。由于具有专业性、权威性、前瞻性和思想性等特点，这种新型智库可以在引导社会舆论的过程中发挥独特优势。首先，智库能够对党和国家的重大方针和政策进行全方位、多视角的分析解读，对其做出全面客观而科学的阐释，把公众的注意力引导到符合政策目标、符合社会稳定与发展大局、符合广大人民群众利益的方向上来。其次，智库能够凭借自己敏锐的嗅觉、深刻的洞察、专业的优势以及身份的灵活性，研究建设与发展中的战略问题，为我国深化改革、民生保障与社会健康发展提供重要的思想和智力支持。

　　智库产品深入民间、引导舆论是智库发展的内在要求。求是杂志社《红旗文摘》副总编孙广远认为，有较强影响力的智库都会伸出它的“天线”和“地线”。伸出的“天线”是让自己的思想产品往上去，以求影响决策；伸出的“地线”是让自己的思想产品往下去，以求影响舆论。影响决策的思想产品最终也还是要走到下面去，所以，“天线”和“地线”都是为了发出引起社会关注和反应的声音，实现对社会舆论的有效引导和塑造。对此，新华社高级编辑、特聘教授陈芳认为，中国特色新型智库应掌握好“时、度、效”的原则，对重大舆论现象要力争第一时间介入，发布更多有价值的智库产品，让智库产品走在社会舆论前面。

　　提升舆论影响力要重视传播效果

　　智库的舆论影响力，要以传播效果作为保证。王石泉表示，智库的舆论影响力以高质量的思想产品和咨询服务为基础，但也需要通过主动的传播意识、高端的传播平台、先进的传播手段来取得良好的传播效果。在这个众声喧哗、碎片化信息泛滥的时代，智库若不重视传播效果，再好的思想产品也可能湮没无闻或影响力大打折扣。

　　当前，一些智库已经认识到传播效果的重要性，越来越重视通过各种渠道和方式，将智库及其研究成果向社会进行推广。崔树义认为，要完成这一任务，就有必要对传播效果进行科学研究，以测定智库及其成果的舆论影响力，以及达到舆论影响力最大化的最佳方式、最佳时机。