我国体育市场发展研究

　　国家体育总局体育科学研究所鲍明晓研究员主持的国家社科基金项目《我国体育市场发展研究》（项目批准号：00BTY008），最终成果为专著《体育市场：新的投资热点》，于2004年由人民体育出版社出版。课题组成员：延烽、张剑、赵时杰、赵长杰、陈明。

　　目前我国体育市场的总体特征是：体育市场体系初步形成，但结构不尽合理；体育市场主体在数量上增长很快，但质量上提高较慢；体育市场对外开放有余，对内开放不够；体育市场梯度发育，差异巨大。从各类体育市场的发育程度看，体育用品市场属于成熟市场，体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育彩票市场、体育中介市场、旅游市场、体育培训市场属于“起飞”市场，而体育传媒市场和体育保险市场目前在我国方显雏形，只能算是概念市场。

　　当前我国体育市场发展中存在的主要问题是：有效需求不足；体育市场主体不成熟；体育市场管理不规范；高素质体育经营人才匮乏。从国际比较的视角看，我国在体育产业产值、体育消费水平以及体育产业吸纳就业人口的比重三个方面与西方发达国家都有较大的差距，这反映了当前我国体育市场整体上还处在起步阶段，但同时也预示着我国体育市场开拓潜力巨大。

　　我国GDP与体育市场发展之间的关系，主要反映在两个方面：一是居世界第六位的GDP总量可以为我国体育市场的培育和发展奠定比较坚实的物质技术基础，同时也创造出了推动这一市场快速启动所要求的基本供给和需求水平。这是总的判断。二是人均GDP的低水平和区域经济发展的不平衡，预示着我国体育市场发展将呈现梯度启动、城市先行的基本特点。当前以及今后一个时期我国体育市场可以快速启动总体上得益于大国效应，但发展的不平衡，有些地区甚至仍将难以启动，也是必然的。

　　产业结构与体育市场发展有很强的互动关系。一方面我国第三产业发展缓慢，尤其现代服务业发展滞后，为体育产业和体育市场的发展提供了可能和必要的发展空间；另一方面，体育产业是现代服务业的重要组成部分，体育市场是提供大众体育健身娱乐产品的专业化市场，是扩大居民消费，吸引民间投资的新兴载体，体育产业和体育市场的快速发展直接表现为产业结构的改善和调整绩效的彰显。因此，体育产业和体育市场的发展也反作用于产业结构，有利于产业结构的调整和优化。

　　居民的收入水平与体育市场发展程度有密切关联。尽管目前我国农村居民的收入水平还很低，这样的收入水平不太可能形成有规模、有实际支付能力的体育消费需求，对推动体育市场发展的作用不大。但是我国城镇居民现有的收入水平，已经使他们开始具备实际的体育消费能力。可以这么说，随着我国居民收入不断提高，体育市场发展将获得越来越大的推动力，尽管这种推动力的释放是一个渐进的、梯度发展过程，即由发达地区的城市居民到其他地区的城市居民再到农村居民的渐进过程。居民人均消费水平对体育市场发展的影响可分为总量的影响和结构的影响。总量的影响是指居民人均全年的消费性支出总额给他们提供体育消费的可能性。一般来说，居民消费性支出总量越大，体育消费的可能性也越大。结构影响是指居民实际各类消费子项占支出总量的比重与体育市场发展所产生的互动关系。当前我国居民消费水平对体育市场发展的影响，除了仍有总量约束之外，最主要的还是结构性约束。换言之，培育和发展我国的体育市场既有赖于居民消费支出总量的增长，也取决于居民消费结构的转换与升级，其中做好引导和激励居民体育消费的宣传和教育工作尤为重要。

　　当前我国人口及其构成的基本情况，对体育市场发展的政策意义主要表现在两个方面：一是随着全面建设小康社会的历史进程，人口数量的优势将逐步转化为消费总量的优势，从而对体育市场发展将起到逐步加速的推动作用，中国体育市场发展具有美好的前景。二是要高度重视当前的体育市场“大中见小”的问题，要采取梯度推进的策略，实施以城市为中心的体育市场发展战略，以东带西、以点带面，切实提高有体育消费能力的人口在总人口中的比例。

　　一个国家体育资源的数量、质量及其分布与该国体育市场的发展有密切的关系。从体育人力资源的数量上看,我国拥有比较优势，不仅发展中国家难以企及，而且总量水平甚至超过了一些发达国家。但现在的问题是这些人力资源绝大部分归各级体育行政部门所有，还不能直接转化为市场力量。从体育人力资源分布看，目前存在东密西疏的格局，这种格局对培育和发展我国体育市场的政策意义在于：一是培育和发展我国的体育市场必须与区域社会经济发展水平相适应，由东向西逐步推进；二是要加快西部体育旅游市场的开发，必须加强体育人力资源的培训、引进工作。

　　体育场地设施是发展体育市场的基本物质条件。由于体育市场的特殊性，体育场地设施往往又是实际的体育经营场所，因此体育场地设施与体育市场发展直接相关。目前我国体育场地设施对体育市场发展的制约，不仅表现在数量上，而且更为突出地表现在质量和分布上。为解决体育场地设施对体育市场发展的负面影响，当前要做好三个方面的工作：一是要打破系统分割的状况，要用法规来明确各系统所属的体育场地对全社会开放的社会责任，实施有限资源的共享。二是加快西部体育场地设施建设，用适当的优惠政策，引导国内外投资者去西部投资开发体育旅游市场的基础设施。三是要加大城市社区体育场地设施建设，完善社区体育场地设施功能，鼓励民间资本参与城市体育市场的开发。

　　从国际比较的角度看，当前我国体育市场发展的优势主要表现在：重大的历史机遇、有利的宏观经济环境、丰富的体育资源、迅速增长的体育需求和劳动力的成本价格优势等方面。劣势主要表现为体育市场实践主体观念滞后，现行体育管理体制与运行机制的不适应，体育商务人才匮乏，市场集中度低，缺乏有实力的明星企业。

　　新世纪我国体育市场发展的总体思路是：以中国加入WTO和北京承办2008年奥运会为契机，以引导和激励大众体育消费为出发点，以提高体育企业整体的质量和效益、增强企业核心竞争力为中心，以建立统一、规范的体育市场系统为目标，依靠深化体育体制改革和实施体育商务人才培养战略，把拓展国内体育市场与开拓国际体育市场有机结合起来，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。同时要力求做到扩大市场规模与提高市场质量并重、组建大型体育企业与发展中小型体育企业相结合、启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场相统一。

　　新世纪头10年我国体育市场发展的目标是：力争用10年左右的时间建成比较完善的体育市场体系，并与其他市场体系相衔接，形成有效反映市场供求状况的价格和竞争机制。积极培育体育博彩市场、体育媒体市场、体育保险市场和体育旅游市场，进一步规范和完善体育用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场，形成各类体育市场相互交织、共同发展的完整体系。加强体育市场准入、市场竞争以及市场监督和管理方面的法规建设，建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育市场的管理体制和运行机制，依法保护体育投资者和体育消费者的合法权益。同时，要借助现代化的网络技术改造传统的体育商品流通渠道和营销体系，鼓励体育企业开展电子商务。

　　从发展的角度看，新世纪我国体育市场具有良好的发展前景，但是这种前景能否转变为现实，则取决于我们应对挑战的水平和把握机遇的能力。建议尽快制定和完善相关政策，做好以下几个方面的工作：1．坚定不移地以社会化和产业化为方向，改革体育管理体制和运行机制；2．实施消费推进战略，促进体育市场发展；3．实施品牌战略，提高我国体育企业国际竞争力；4．通过增加有效供给来调动和激发有效需求，促进体育市场发展；5．促进各具特色的区域体育市场协调发展；6．建立支持体育市场发展的投融资政策；7．实施人才培养战略，造就一流体育企业家队伍；8．以维护消费者权益为主旨来制定和完善加快体育产业发展政策和法规，切实加强体育市场管理。