三、建设中国文化应把握的几个问题

　　在当前历史条件下，推进“文化强国”的战略目标，建设中国文化，应把握以下几个问题。

　　第一，要把文化建设的能力提高到一个国家民族核心竞争力的高度来认识

　　文化产品的属性与物质产品的属性不同，文化产品的一个重要属性在于形成一种文化感受。文化在很大程度上是人们精神上的满足和享受。怎样使人们的精神得到最大程度的满足和享受？这对文化工作者的文化建设能力提出了很高要求。文化建设的能力具体表现为传承的能力、创新的能力、吸收的能力、不断突破的能力等，而不是简单模仿或崇洋媚外，或抱残守缺。文化建设的能力是进行文化生产和发展文化事业、文化产业的重要因素和动力。文化产品是一个社会中更高层次的产品，如果一个国家的文化建设能力不足，那么这个国家的文化产品就不可能丰富和充盈，人们的精神文化需求也就无从得到满足。

　　当前，我国社会面临的一个突出问题是：一些人以西方标准衡量中国文化，符合了就被认为“高水准”，否则就不被认同。这个偏向若不扭转，文化建设的能力就不可能有根本的提升。文化建设是一个不断破旧立新的过程，也是文化不断发展进步的过程。没有实事求是的精神和对中国文化深刻的自信自觉，就不可能创造性地实现文化超越，而只能亦步亦趋地走别人走过的老路。这将严重局限中国文化的繁荣发展，不利于中国人民的根本利益。所以，中国的文化建设不可能也不应该以西方为标准。

　　第二，文化建设重在选择和建设有效的载体

　　任何文化建设都是一种依附于载体的活动。在对文化问题的认识上，我们要清楚地认识到：文化不是虚无飘渺的东西，文化是具象而不是抽象的。也就是说，任何文化都是有载体的，这些载体包括图书报刊、网络影视、文物古玩、衣食住行等等，但这不是文化的全部。文化还是一种对文化物质化世界的感受，是人们在物质生活和社会生活的每一个方面都能感悟到的。例如，人们对“北京文化”的认识，实际上是从北京的大街小巷、宫殿园林及北京人的衣食住行、社会交往中获得的一种感受。因此，文化建设一定要重视选择载体和建设有效的载体。美国的“好莱坞”、“迪士尼”、“环球影城”等都是特定的文化载体，但这些还只是文化载体中的“硬件”，美国的文化载体还有很多“软件”，像“普利策奖”、“奥斯卡奖”等等。美国文化正是建立在这些文化载体之上的，其价值观渗透到每一种文化载体当中。

　　中国是一个历史悠久的文明国家，人文积淀非常深厚，文化资源十分丰富。但是长期以来，我们对文化载体的认识和建设都十分欠缺。在我国社会中，很多人对各种文化资源的认识，仅仅停留在一般的物质形态的层面上，根本不认为它们是一种有效的文化载体。与此同时，我们整合文化资源和利用文化资源的能力还非常不足。我们对文化载体认识和建设能力的不足，严重影响着我国文化建设的成效。因此，大力加强文化载体的建设，是我们在建设社会主义文化强国过程中必须高度重视的重要任务。

　　第三，把握文化规律的关键是“讲好故事”

　　文化发展是有自身规律的。文化规律虽有很多，但最主要的规律就是“要讲述好故事”。从文化发展史来看，一种文化之所以能传承下来，最重要的原因就是其中蕴含着“好故事”，像非物质文化遗产中的宋词元曲、京剧曲艺都有好故事。美国“好莱坞”影片、西方一些知名品牌营销本身就是讲故事。所有能够产生影响的文化都包含着“好故事”和“讲好故事”的因素，所以有人愿意听，而且听了之后能从中感受到精神上的愉悦。从这种意义上说，所谓把握文化规律，就是讲好故事并影响受众，让受众相信并使其思想、精神受到影响，在此基础上形成一种精神文化形态，并用这种方式推动一个社会形成一种主流思想，弘扬一个社会的时代精神。这个过程本身也是文化发展繁荣的过程。

　　把握文化规律必须重视研究受众。好故事就是要引人入胜、喜闻乐见。讲好故事的前提是要研究不同群体的多样化需求，一个故事不可能让所有人都愿意听，要针对不同受众的喜好，讲让不同受众喜爱的故事。

　　把握文化规律不是追求和迎合低俗，而是要用讲故事的方式形成一个社会的主流文化，是要反映这个社会的发展主题和时代精神。现在，我国社会的文化特征可概括为“多元形态一元引领”。当今中国社会的阶层是多元的，文化需求是多样的，文化也必然是多元的。但对任何一个社会来说，必须形成一种主流文化，必须营造一种多元并存一元主导的态势。在文化建设中，我们既要认识到这种多元性，又要把握一元主导性。文化的存在不能全是“下里巴人”，也不能全是“阳春白雪”，这样都不符合文化发展的规律。正确的做法是既要有“下里巴人”，也要有“阳春白雪”。

　　把握和利用文化规律，还要重视“文化聚集”，即在文化建设中学会整合资源，做大规模，形成广泛影响，打造文化品牌，提升竞争能力，这需要资源投入，形成规模效应。“文化聚集”体现了文化发展的规律性，只有把人们的多种需求整合在一起，才能实现最大的效率。

　　第四，重在打造一批当代中国的文化大师

　　文化的重要标志或者说文化传播的重要标志就是拥有一批当代中国的文化大师。文化传播承载着传播价值观的重要功能。但是在当代中国，要真正发挥文化传播的这一重要功能，必须打造一批具有社会影响力的文化大师。

　　按照马克思主义认识论，人的因素，无论在物质生产还是在精神文化生产中，都是第一因素。因此，建设社会主义文化强国，必须牢固树立“人才是第一资源”的观念。文化大师，特别是社科领域的大师，无疑是人才资源中的最具竞争力和影响力的核心部分，对于文化传播中的价值观引导和传输，具有决定性意义，是一个社会主流价值观传播的重要载体和文化建设的中坚力量。但是从我国实际情况来看，这类文化大师还相当匮乏。而且，人们对于文化大师的身份认识，往往只局限于演艺界的明星，但更重要的是要有社会科学界的大师、思想界的大师。

　　因此，在我国文化建设和文化传播中，必须注重打造一批各领域的具有中国特色的文化大师，这也是一种文化载体，而且是具有标志性和形象性的重要载体。打造当代中国的文化大师，是一个系统工程，需要举全社会之力，调动和整合一系列社会资源，要下大本钱。“十年树木，百年树人”，这个古训仍有十分重要的现实意义。