智庫要著力發揮輿論引導功能

　　將傳播效果研究用於智庫影響力評價，可引導智庫專家科學合理地運用媒體特別是新媒體工具來傳播智庫產品，提升智庫的輿論影響力。這對於國內智庫來說是一個比較新的課題。

　　中國特色新型智庫作為一種新的傳播主體，負有正面引導社會輿論的重要使命。近日，中國浦東干部學院領導與傳播研究中心主任王石泉在接受本報記者採訪時表示，評價智庫的社會輿論影響力，可適當利用當下的傳播效果研究。

　　智庫要積極引導社會輿論

　　“輿論引導”是中國特色新型智庫的五大功能（咨政建言、理論創新、輿論引導、社會服務、公共外交）之一。在引導社會輿論方面，智庫應當有所作為。

　　山東社會科學院人口學研究所所長、研究員崔樹義表示，智庫引導社會輿論的途徑，具體說來有兩個。一是要圍繞熱點、重點和焦點問題發出自己的聲音。智庫研究人員應通過各種大眾媒體，從不同視角闡釋黨的理論，積極進行政策傳播、理論普及或案例分析，幫助社會各界深入了解公共議題，引導大家理解和支持中央和地方黨委、政府的決策，凝聚社會共識。二是要積極配合中央在思想理論戰線的部署，以進步的姿態和權威的聲音擴大主流輿論陣地，引領社會思潮。

　　王石泉說，中國特色新型智庫是推動國家治理現代化、促進經濟社會發展、保護和增進公共利益的思想庫和智囊團。由於具有專業性、權威性、前瞻性和思想性等特點，這種新型智庫可以在引導社會輿論的過程中發揮獨特優勢。首先，智庫能夠對黨和國家的重大方針和政策進行全方位、多視角的分析解讀，對其做出全面客觀而科學的闡釋，把公眾的注意力引導到符合政策目標、符合社會穩定與發展大局、符合廣大人民群眾利益的方向上來。其次，智庫能夠憑借自己敏銳的嗅覺、深刻的洞察、專業的優勢以及身份的靈活性，研究建設與發展中的戰略問題，為我國深化改革、民生保障與社會健康發展提供重要的思想和智力支持。

　　智庫產品深入民間、引導輿論是智庫發展的內在要求。求是雜志社《紅旗文摘》副總編孫廣遠認為，有較強影響力的智庫都會伸出它的“天線”和“地線”。伸出的“天線”是讓自己的思想產品往上去，以求影響決策﹔伸出的“地線”是讓自己的思想產品往下去，以求影響輿論。影響決策的思想產品最終也還是要走到下面去，所以，“天線”和“地線”都是為了發出引起社會關注和反應的聲音，實現對社會輿論的有效引導和塑造。對此，新華社高級編輯、特聘教授陳芳認為，中國特色新型智庫應掌握好“時、度、效”的原則，對重大輿論現象要力爭第一時間介入，發布更多有價值的智庫產品，讓智庫產品走在社會輿論前面。

　　提升輿論影響力要重視傳播效果

　　智庫的輿論影響力，要以傳播效果作為保証。王石泉表示，智庫的輿論影響力以高質量的思想產品和咨詢服務為基礎，但也需要通過主動的傳播意識、高端的傳播平台、先進的傳播手段來取得良好的傳播效果。在這個眾聲喧嘩、碎片化信息泛濫的時代，智庫若不重視傳播效果，再好的思想產品也可能湮沒無聞或影響力大打折扣。

　　當前，一些智庫已經認識到傳播效果的重要性，越來越重視通過各種渠道和方式，將智庫及其研究成果向社會進行推廣。崔樹義認為，要完成這一任務，就有必要對傳播效果進行科學研究，以測定智庫及其成果的輿論影響力，以及達到輿論影響力最大化的最佳方式、最佳時機。