2026年6月5—7日，《旅游学刊》第四届中国青年旅游三十人学术雅集暨“文旅体商融合共塑中国服务新品牌”黄山座谈会在安徽黟县成功举办。本次会议恰逢“十五五”规划谋篇布局之年，旨在深入贯彻国家关于提振服务消费、深化文旅体商融合发展的战略部署，落实国务院关于培育“中国服务”品牌的要求。
会议由《旅游学刊》编辑部与安徽大学商学院联合主办，安徽大学商学院旅游管理系、安徽大学旅游研究与规划中心承办，黄山学院协办。来自中科院地理所、南京大学、中山大学、南开大学、四川大学、苏州大学、广州大学、安徽大学等全国数10所高校及科研机构的旅游领域优秀青年学者、学科带头人及行业专家齐聚一堂。与会嘉宾依托黄山世界级旅游资源与乡村旅游创新实践的深厚土壤，围绕“文旅体商新融合·智能经济新形态·中国服务新品牌”这一核心主题，展开了为期两天的深度研讨与思想交锋。
与会专家学者合影
开幕式：高屋建瓴，擘画融合发展新蓝图
6月6日上午，开幕式由安徽大学商学院教授、旅游管理系主任刘法建主持。他首先对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了本次雅集的背景与初衷。刘法建指出，选择在黟县举办此次会议，不仅因为这里是徽文化的核心区，更因为黄山在“旅游+”“+旅游”以及乡村旅游创新发展方面走在全国前列。
随后，《旅游学刊》编辑部主任吴巧红、安徽大学商学院副院长刘宏伟、黄山学院党委副书记刘力、黄山市文化和旅游局局长程燕分别致辞。
吴巧红主任代表主办方《旅游学刊》发表讲话。她指出，“中国青年旅游学者三十人雅集”自创办以来，始终聚焦科研一线优秀青年学者，意在筑造一个生发新知、凝练学理、缔结学术情谊的平台，使之成为旅游学科孕育原创思想、革新研究范式、助力中国旅游自主知识体系建构的学术摇篮。当前，中国旅游业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键期，文旅体商的深度融合不仅是产业层面的创新，更是构建“中国服务”品牌、提升国家文化软实力的重要抓手。期待青年学者们在交流中启迪智慧，在思辨中凝聚共识，共同探索产业融合新路径、业态创新新范式、中国服务新内涵，为文旅产业高质量发展、旅游强国建设和旅游学科自主知识体系构建贡献青年学者的智慧和力量。
安徽大学商学院副院长刘宏伟在致辞中详细介绍了安徽大学在文旅体商融合方向上的工作思路与成果。安徽大学商学院旅游管理专业自1993年创办以来，始终紧跟时代步伐，2021年获批国家一流本科专业建设点，2024年获批工商管理学一级学科博士学位授予点，具备了培养高层次旅游管理人才的能力。刘宏伟表示，学院高度重视“产学研”结合，未来将继续聚焦“文旅体商”深度融合的理论与实践研究，特别是在挖掘徽州文化内涵、推动数字文旅创新等方面持续发力，为安徽省乃至全国的文旅产业升级提供智力支持。
黄山学院党委副书记刘力代表协办单位致辞。他首先介绍了黄山学院的发展历程及在旅游教育领域的特色。他表示，黄山学院作为地方应用型高校，始终将服务黄山经济社会发展作为核心使命。他期待通过此次高水平学术会议的举办，能够进一步加强与全国顶尖学者的交流，推动黄山学院在文旅人才培养、科研创新及服务地方能力上迈上新台阶，更好地服务于黄山市建设生态型、国际化、世界级休闲度假旅游目的地的战略目标。
黄山市文化和旅游局局长程燕全面介绍了黄山旅游的历史沿革与时代使命。她指出，黄山不仅是世界文化与自然双重遗产地，更是中国现代旅游业的发源地之一。近年来，黄山市深入践行“两山”理念，致力于推动徽州文化与旅游的有机融合，实施“全空间覆盖”的文旅发展战略。程燕强调，黄山正积极探索“百业+文旅”的创新路径，通过“旅游+体育”“旅游+商业”“旅游+研学”等业态融合，构建主客共享的美好生活新空间。她希望通过此次会议让更多的学术智慧赋能黄山的高质量发展，共同讲好新时代的黄山故事。
分论坛：思想碰撞，探索前沿新知
开幕式结束后，会议进入了紧张而充实的学术研讨环节。本次雅集共设置了3个分论坛，分别围绕“文旅体商新融合”“智能经济新形态”和“中国服务新品牌”3个维度展开深度对话。
分论坛一
文旅体商新融合——从业态叠加到场景共生
该论坛由《旅游学刊》编辑部主任吴巧红主持。中山大学教授陈钢华、中国海洋大学教授刘佳等10位学者发表了主旨演讲。该论坛的与谈嘉宾广州大学朱竑教授、黄山学院刘力教授、澳门科技大学赵新元教授、浙江工业大学赵磊教授对报告进行了精彩点评。
其中，中山大学陈钢华教授系统梳理了中国文旅融合的学科范式与学术范式的演化历程；中国海洋大学刘佳教授探讨了从业态叠加到场景共生的文旅体商新融合路径；北京第二外国语学院李朋波教授构建了文商旅体融合的理论框架；中央财经大学戴俊骋教授分析了多元资本进入文旅领域的关系框架；南昌大学张科副教授则从法制保障角度探讨了旅游经济运行。
在微观体验与空间重塑方面，广州大学尹铎副教授提出了“服务的超越人类转向”，探讨了多物种共情的旅游新体验；中山大学翁时秀副教授剖析了媒介权力对“网红空间”的形塑机制；上海师范大学孙佼佼副教授分享了艺术与旅游如何在乡村场景中共创目的地；陕西师范大学胡宪洋副教授反思了乡村旅游地知识实践的成败经验；中科院地理资源所王灵恩研究员则对文旅体商融合发现的关键问题进行了思考。
与会专家一致认为，当前的文旅融合已不再局限于简单的“资源相加”，而是走向了深层次的场景共生与价值共创。青年学者应深刻把握中国国情下的核心价值共同语言，将国家战略、学科前沿与地方需求紧密结合，在鲜活的本土实践中（如黄山实践）发现真问题，提炼具有中国特色的理论贡献，避免简单套用西方理论范式。
分论坛二
智能经济新形态——数智赋能与未来旅游
该论坛由中山大学教授张骁鸣主持，安徽师范大学陆林教授，安徽大学李东和教授，四川大学刘俊教授，苏州大学周永博教授作为与谈专家。南京师范大学教授靳诚、中山大学教授梁增贤、南开大学教授梁赛等9位专家参与研讨。
随着人工智能、大数据等技术的飞速发展，数智化已成为旅游经济的新形态。南京师范大学靳诚教授在演讲中系统阐述了中国文旅智能经济的形态特征与实现路径，指出数据要素已成为驱动旅游创新的核心动能。中山大学梁增贤教授则提出了一个极具前瞻性的视角——“人工智能幻觉与研究者幻觉”，他提醒学界在拥抱AI技术的同时，要保持学术研究的批判性思维，警惕技术带来的认知偏差。
在应用层面，南开大学梁赛教授聚焦“AI旅行助手需求诱导研究”，探讨了如何利用AI技术精准捕捉并引导游客需求；山东大学黄潇婷教授分析了数字旅游空间智能化自动生成的行为逻辑；上海师范大学刘震博士则以公共数据开放为例，探讨了如何以数促融，推动旅游数智创新。华南理工大学余传鹏教授、安徽大学方叶林教授、华南师范大学解佳副教授、暨南大学张高军副教授等与会专家学者还就“万岁山武侠城”的国有资本混改实践、城市数字创新网络与旅游经济韧性等议题展开了热烈讨论，展现了数字技术驱动下城市公共空间旅游化的复杂逻辑与广阔前景。
分论坛三
中国服务新品牌——文化自信与价值重塑
该论坛由《旅游学刊》副编审刘鲁主持，南京大学张捷教授、上海师范大学张圆刚教授、安徽师范大学尹寿兵教授、南京大学张宏磊副教授作为与谈嘉宾。中央民族大学教授黄斌、海南大学教授童昀、中山大学教授黎耀奇等10位学者进行了分享。
本论坛立足于旅游强国建设，重点探讨了如何通过业态创新提升旅游效率与价值，重塑“中国服务”的品牌形象。中央民族大学黄斌教授在演讲中指出，旅游产品业态的创新应以效率提升为基础，以价值导向为核心，注重其对区域经济的带动效应。海南大学童昀教授则展示了其团队利用生成式AI构建旅游信心指数的最新研究成果，为量化评估旅游市场情绪提供了新的工具。
在文化与认同层面，复旦大学副研究员张静儒探讨了旅游实践如何重塑国家形象叙事，提出旅游不仅是经济活动，更是地缘政治视角下国家形象传播的重要载体。华侨大学邹永广教授研究了旅游开发下侨乡地方实践与华侨祖地认同的关系；扬州大学副教授徐冬则以“世界美食之都”扬州为例，分析了美食旅游者主观福祉及行为承诺的形成机制。
此外，中山大学黎耀奇教授深入分析了旅游中的时间效应；中山大学王心蕊副教授基于社会创新视角，阐释了乡村旅游多元主体协同的认知分异；华中师范大学李亚娟副教授对民族节事旅游的空间循环实践进行了理论思考与实证研究；北京联合大学修宇副教授探讨了批判性社会学习驱动农业文化遗产旅游可持续发展的机制；山东大学孙晋坤副教授则在工业旅游场景下，研究了感知透明度对游客冲动购买的影响。这些研究共同指向一个核心观点：未来的“中国服务”品牌必须建立在深厚的文化自信之上，通过高质量、人性化的服务体验，向世界传递中国价值。
圆桌论坛
凝心聚力，共话学科发展与青年使命
6月6日晚，会议举行了以“旅游学科发展与中青年学者使命”为主题的圆桌论坛。论坛由《旅游学刊》编辑部主任吴巧红主持，黄山学院教授刘力、澳门科技大学教授赵新元、中山大学教授张骁鸣、四川大学教授刘俊、安徽大学教授李东和等10余位知名学者参与对话。
这是一场跨越代际与院校的思想碰撞。与谈嘉宾围绕旅游学科的边界与核心、青年学者的研究方向、中国旅游自主知识体系构建等议题展开了坦诚而深入的交流。
嘉宾们一致认为，面对文旅体商融合带来的跨学科挑战，旅游学科既面临着“被边缘化”的焦虑，也拥有着“再中心化”的机遇。青年学者应勇于打破传统研究范式的壁垒，既要关注宏大的国家战略，也要深入微观的社区治理与个体体验。
会议总结与闭幕：行而不辍，未来可期
6月7日，安徽大学教授刘法建在闭幕式上对本次雅集的学术成果进行了全面梳理与总结。
刘法建指出，本次雅集虽然时间紧凑，但内容充实，成效显著。与会学者在三个核心议题上形成了重要共识：一是文旅体商融合是构建“中国服务”品牌的关键路径，其核心在于场景共生与价值共创；二是智能经济新形态正在重塑旅游业的生产与消费逻辑，数智赋能将成为未来研究的重点；三是旅游学科的发展必须扎根中国大地，回应国家重大战略需求。
他代表主办方对所有参会嘉宾、演讲学者、会务团队以及黄山市各级部门的支持表示衷心感谢。他表示，本次雅集不仅搭建了高水平的学术对话平台，更是一次理论与实践的深度互鉴。与会学者纷纷表示，将把会议研讨转化为学术生产力，以高质量的学术成果为中国旅游学科的繁荣和旅游业的高质量发展贡献青年力量。
