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一、课题组召开国际传播理论创新研讨会，探讨“深度去西方中心化”传播范式
2014年12月13日，在本项目的支持下，由教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心和传播政治经济学研究所联合举办的“国家、民族与地缘政治：国际传播理论创新研讨会”在中传国际交流中心召开。本项目子课题负责人之一、加拿大国家特聘教授、传播政治经济学研究所所长赵月枝作主旨发言。她从“深度去西方中心化”出发，提出重写多主体国际传播叙事的跨文化传播政治经济学理论框架。
武汉大学单波教授从跨文化思维的角度，解构了跨文化传播的基本面向，提出了两个“霍尔”的知识遗产。北京大学王维佳副教授提出从“认同的政治”的角度，理解现代国家概念的重要性。中国社会科学院姜飞研究员分析了跨文化传播研究的学术史，认为理清学术创新的脉络和伦理基础十分重要。中国国际问题研究院郭金月梳理了“民族-国家”和现代国际体系诞生的历史以及演变轨迹。新疆大学郑亮副教授从民族与国家的角度切入，分析了国际传播中话语体系危机。华东师范大学吴畅畅副教授以地方工人报纸为例，分析了国际共产主义运动背景下工人自主办报的历史实践。中国传媒大学张志华则从“全球南方”的分析出发，提出知识创新的认识论正义问题。人民论坛杂志社谭峰解读了跨国公司的跨文化传播策略。中国传媒大学广播电视研究中心姬德强和外国语学院段宜飞聚焦于微信的跨国进程，提出多主体的参与和国际传播秩序的惯性是创新新媒体国际传播理论的两个起点。
中国传媒大学“长江学者”特聘教授、《现代传播》主编胡智锋教授、新闻传播学部副学部长刘昶教授、媒介与公共事务研究院院长董关鹏教授和《文化纵横》杂志社副主编陶庆梅女士受邀进行了精彩的专场点评，从理论、实践和价值观等角度，就国际传播理论创新发表了真知灼见。赵月枝教授、龙耘教授、张磊和周亭副研究员分别担任了专场主持。来自北京、上海、浙江、江西等地共五十余名师生旁听了本次会议。
二、聚焦国际话语权等核心问题，课题组发表多篇成果
2014年下半年，本项目研究团队圆满完成了第五阶段各项研究工作，各子课题组已完成了本项目最终书稿以及报告的初稿，着重围绕国际话语权及其体系建构的核心问题、媒体融合和中国梦的国际传播等进行了深入的探讨，在《光明日报》《现代传播》《新闻大学》等国内核心刊物上共发表论文8篇。
首席专家胡正荣教授先后接受《光明日报》、《中国社会科学报》专访，发表了《融合：体制机制创新是关键》、《精准传播是提升国际传播效果的关键》，对我国媒体融合重心问题、我国话语权的关键所在谈了自己的看法。对于前者，他认为传统媒体不仅要改变观念，用互联网思维设计自己的产品体系、产品架构、再造业务流程，更要在体制机制上创新，这是媒体融合的关键核心所在。对于后者，他认为，以社交媒体为核心的全媒体时代，单一价值、单向度的“撒胡椒面”式的传播必然失败。精准传播是全媒体时代最有效的传播方式，针对性越强的传播效果越好。这就要求我们在国际传播过程中，根据不同人群制定有针对性的传播策略和战略，绝不能用一个方案适用于所有国家、所有人群。甚至相同内容的产品，也要根据用户的接受习惯制作不同的版本。
胡正荣教授还与课题组成员李继东研究员在《光明日报》发表了《如何构建中国话语权》一文，深入分析了我国话语权构建存在着话语设置的统领性和媒体议题设置能力不强等三大问题，并提出了加强顶层设计、主动设置国际议题和发挥多主体联动力量等对策。该文发表被中国社会科学网等十多家网站转载，并全文收录到《新华文摘》。胡教授还与张磊副研究员在《中国社会科学报》发表了《传播研究：互联互通时代的路径重组》，探讨了新时代传播学研究重构和转型问题。
此外，课题组成员姬德强博士在《中国社会科学报》和《现代传播》发表了《“中国梦”国际化传播的支点》《探索中国国际传播的话语创新与能力建设:2014“中国传播论坛”综述》，闻迪生在《现代传播》发表了“《环球时报》社评：主流话题与民间表达”一文。
三、关注传媒全面转型，出版2014年度“全球传媒蓝皮书”、“新媒体前沿”
全球传媒已步入数字常态时期，世界传媒业也开启了全面战略转型，内容生产、商业模式等均在重构，这深刻地影响着国际传播发展模式，也促使现代传播体系的构建，为此，2014年度两书聚焦这一趋势，分析了全球数字内容产业和全媒体转型。
《全球传媒发展报告（2014）》（全球传媒蓝皮书）围绕数字内容产业这一主题，共分总报告、国家篇和专题篇三大板块梳理和分析2013年-2014年世界主要国家和地区传媒发展态势。总报告从发展总貌、行业和市场变化三个层次分析了2013年-2014年全球传媒发展情况，特别是数字内容。国家篇从总体发展概况、行业与市场结构和发展趋势三个层次分别梳理和分析了2013年-2014年中国、美国、日本、德国、韩国、英国、加拿大、法国、和俄罗斯等10个国家和地区的传媒数字内容产业发展；专题篇则从数字内容生产、流通和视营销讨论了全球电视节目、北欧数字内容产业、信息产业内容、Netflix 转型和移动社交APP等9个专题。全书认为，2013年起全球传媒步入数字常态时代的全面战略转型期，数字理念已经深入到传媒业产销的各个环节，遍及社会生活的方方面面，形成了数字文化，由此，全球传媒消费行为和内容生产方式开始发生了深刻的转变，传媒企业战略由过去数字化转型向基于数字社会的全面转型转变。
《新媒体前沿2014》从互联网到移动互联网、从电子商务到社交媒体，新媒体形态和新媒体业务的快速拓展，在给传统媒体带来冲击的同时，也带来新思维和新业态。国内传统媒体全媒体转型的经验表明：全媒体转型不是空谈概念、也不是脱离传统业务另起炉灶，而是依托原有核心业务、引入互联网思维、创新商业模式、整合产业价值链的核心竞争力再造。本书结合中国、日本、韩国、英国、法国、德国和美国等国家的新媒体发展概况，对深圳广电集团、世界三大通讯社、《赫芬顿邮报》、斯普林格出版集团、南都、澎湃新闻、凤凰新媒体等机构的全媒体发展轨迹进行深入分析。此外，本书还围绕传统媒体转型路径、社交网络音乐集成传播、OTT TV、传统出版商APP应用、年度新媒体技术动态、美国政府互联网管制、中国信息传播产业国家战略和产业格局等专题展开研究。
（课题组供稿）
