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本课题以《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决议》为理论指导，从全球竞争格局与中国国情两个实际出发，在充分考虑我国经济与文化发展阶段及发展趋势的基础上，探讨提升我国文化产品国际竞争力的路径和策略。
本课题组重点建构了由文化与经济、国内与国外四个维度的国际竞争力评价模型，其优点在于更加全面反映了我国文化竞争力发展的阶段，突出了文化发展的个性特征。在此基础上，课题组展开相关调研，收集相关数据，总结国内外文化产品国际竞争力形成的机理，拟进而提出相关的对策和建议。
具体完成了工作如下：
一、召开课题国际专家前期咨询会
2012年5月、2012年10月分两次邀请澳大利亚昆士兰大学文化创意中心Michael Keame教授前来进行专家咨询，就国际文化市场的主要特征以及目前中国文化产品可能的进入路径进行了讨论。同时广泛联系国内外相关领域的专家，譬如，与University of California, Los Angeles的Francis教授咨询美国好莱坞电影国际竞争力的经验，与德国汉堡大学教授咨询中欧文化产品特征，与台湾、香港、澳门的学者咨询两岸三地文化产品集群发展问题，与韩国学者咨询“韩流”现象形成机制等。经过上述前期咨询工作，理顺了本课题研究框架，明确了课题研究的重点和突破难点的途径。
二、文献梳理和基础研究成果出版
按照课题设计框架，本研究包含六个子课题。目前已就六个子课题的国内外相关文献进行比较系统的梳理。譬如，检索了Cambridge Journals Online， EBSCO (ASC, BSC, CMMC)，EBSCO Art & Architecture Complete，Ebrary电子图书，ISI Web of Science (SCIE, SSCI, A&HCI, ISI Proceedings)和JSTOR等外文期刊全文库，以及CNKI数据库、中国科技期刊数据库、万方数据检索系统、博看网畅销期刊数据库、超星地方志数据库、超星数字图书馆等中文图书期刊，已系统收集到相关文献资料。
对课题组前期相关成果进行整理出版，目前已经出版了《中国传媒集团国际化战略研究》、《我国三网融合运营模式研究》、《融合媒体受众采纳行为研究》、《中国传媒集团经营战略研究》。与此同时，发表了相关学术研究成果，其中《上海文化产业发展与文化体制改革协同推进研究》获上海市第九届邓小平理论研究成果二等奖。这些前期研究成果的整理出版，为本课题研究资料积累，进一步深入研究奠定了基础。
三、数据收集和数据库建设方案论证工作
课题组已与一些国际、欧美传媒行业协会积极联系，拟建立相关数据共享机制。通过建立上述合作、交流、共享机制，比较系统地收集到西方发达国家传媒发展原始数据，为提高研究报告的科学性奠定了坚实基础。目前已收集到数据主要有：1.报纸产业发展数据。已收集美欧日等国报纸产业历年发展总规模，各类报纸数量、发行量，广告收入结构，报纸受众结构，以及各国报业20强相关基本数据。此外，收集到美欧等国报纸产业历年竞争指数原始数据。2.电视产业发展数据。已收集到美欧日等发达国家观众历年观看电视时长、媒体使用情况，电视广告结构变化趋势、电视媒体内容来源，20强电视公司相关原始数据，以及电视家庭数量、商业电视台的数量及电视竞争措施等基本数据资料。3.杂志图书产业数据。已收集到西方发达国家杂志读者的人口统计学特征；杂志内容结构特征，100强杂志成长过程、杂志产业规模及结构；此外，还收集到图书产业的数据资料，如图书出版结构、图书销售结构，以及图书、杂志竞争指数等。4.宽带与游戏产业数据。已收集到中美日欧等国宽带户数、宽带用户的人口统计学特征，以及视频游戏、在线游戏和最佳畅销的视频游戏类型、电脑游戏类型、网络游戏等销售数据。5.电影产业发展数据。已收集到中美日欧电影制作规模及结构，热门卖座影片的评分，分销渠道结构、屏幕总数，观众、票房趋势、入场趋势、人均入场趋势、观影频率，不同年龄组观影频率、电影业就业统计等。6.音乐、广播产业数据。已收集到美欧日广播听众的人口统计学特征，广播内容、不同格式广播的听众，收音机市场规模及结构、FCC的广播站总计、美国广播电台的数量；音乐产业规模和结构、音乐内容类型、音乐受众年龄和性别特征等。上述原始数据的搜集，为建立传媒产品竞争力评价模型，分析中国传媒产品国际竞争力等，奠定了数据资料基础。
在上述基础上,探讨数据库开发和建设问题。目前已初步形成了数据库建设的基本架构，技术标准和规范，以及网站上线运行机制。这些工作对于充分挖掘数据资料，提高课题研究的工作效率，提高课题研究成果的科学性奠定了基础。
四、编制了调研问卷和访谈提纲
针对文化产品国际竞争力评价所需的数据，课题组编制了一些有关文化产品影响力的问卷、访谈提纲和实验方案。与此同时，已积极向美国、德国、法国、俄罗斯、韩国、日本、印度等国学者联系，建立稳定的合作研究关系，以期能够收集到比较连续、真实可靠的数据。同时，也希望通过数据收集过程，能够使参与者熟悉课题研究要求，能够从国外文化消费者视角为课题组提供有益建议。
五、各子课题相关研究进展情况
根据申报书课题设计，本课题包含两个子课题：子课题1是我国文化产品竞争力的国际比较研究，子课题2是建构文化产品国际竞争力评价指标体系，子课题3是提高我国文化产品国际竞争力路径选择，子课题4是我国文化企业提高其产品国际竞争力策略，子课题5是我国文化产品国际竞争力政策保障体系，子课题6是建构文化产品国际竞争力信息系统研究。鉴于子课题3、4、5需要子课题1、2、6的支撑，为此，本课题组今年重点完成子课题1、2、6三个基础性研究。目前，子课题1的工作已基本完成，正在进行资料整理和成果撰写阶段。子课题2基本数据已收集完毕，但调研工作尚未全部完成，暂无法系统完成评价模式。但以部分数据为例进行了尝试性前期预研究，拟将预研究成果以《中国传媒国际竞争力研究报告》的形式，今年年底到明年年初先期出版，以广泛征求意见，修改完善课题正文研究部分。子课题6已完成框架设计，即将进入硬件调试阶段。
总体而言，本课题按照申报书的时间节点顺利进行。但涉及到国外调研部分工作，受到签证手续复杂，国内报销规定限制等一些具体细节的影响，此项工作还未全面铺开，课题组已多方协调正在积极推进过程中。总之，文献资料检索、面上数据收集、数据库建设、调研前期准备工作等均已全面完成。下一阶段课题组将集中解决国外调研的一些技术性难题，力争2013年第一季度完成大部分调研工作，进而解决子课题3、4、5的关键研究问题。预计2013年4月起陆续为党和国家提供一些高质量的决策参考建议；发表5-6篇高质量学术论文，召开1-3次课题课题成果发布会。
（课题组供稿）
