卡梅隆法則：文化產品無形資產的價值創新

　　他是一個自我奮斗的好萊塢的電影偉人，是運用創意管理法則將藝術與商業完美結合的頂級電影教父，是20世紀和21世紀最引人注目的電影導演之一。

　　文化產品的無形資產價值分析已成為當今文化產業的重大課題。電影版權作為一種無形知識產權，具有多重價值，而文化價值向經濟價值轉換的那些價值“關鍵點”，比如影評中所謂“看點”、投資分析時所謂“賣點”和攝制中所謂“亮點”，就成為電影版權價值因素的多樣性表達。電影版權與軟件版權、商標、專利、設計權等知識產權一樣，是無形資產的典型代表。

　　價值因素與高票房收入密切關聯

　　技術創新尤其是視覺造型創新，是電影價值的堅實支撐，視覺特效的創新強度是構成電影版權價值的重要因素。從詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）的電影生涯來看，基於技術創新的視覺特效對其電影票房的貢獻居功至偉。1984年，卡梅隆制作完成的《終結者》，制作成本為640萬美元，全美票房達到7800萬美元，是一部小成本高利潤的經典影片，片中創作的T-800是一個具有肌肉、血液等人類特性的機械戰士，成為影片的高價值因素﹔1997年公映的《泰坦尼克號》中，杰克站在豪華的油輪船頭高呼“我是世界之王”（I’m the king of the world），隨后鏡頭緩緩后拉俯瞰整個泰坦尼克號。這短短的10余秒運用了當時非常先進的電腦制作技術，花了大概100萬美元才得以完成。這一場戲的視效、音效對該片的票房作出了巨大貢獻。其台詞“我是世界之王”也入選“人類100句經典電影語句”。

　　卡梅隆的每一部電影幾乎都包含了高密度的價值因素。繼《異形2》、《深淵》、《終結者2：審判日》之后，卡梅隆2009年推出的《阿凡達》在角色與場景方面創造的視覺特效包括了阿凡達、波呂斐摩斯星球、潘多拉星球、納威人等數十個。高密度價值創意的植入大大增強了影片的視聽效果和藝術震撼力，極大地提升了票房績效。《阿凡達》除了贏得28億美元的全球票房，還最終獲得第82屆奧斯卡金像獎最佳藝術指導獎、最佳攝影獎、最佳視覺效果獎。

　　“價值是生命的需要”，這句話同樣體現在電影版權的價值創意中。分析影片的價值因素，還必須分析影片角色的生命價值，也即影片所塑造的人物生命活力的創意體現，尤其是那些擁有奮斗精神和人生理想的人物角色所體現出來的基本的價值觀念和大同的人生理想。卡梅隆自從加入約翰·卡彭特《紐約大逃亡》劇組后，其導演風格、敘事方式都基本上定型，走科幻、驚怵、冒險和動作的組合來求取身心震撼的類型片之路。他的電影主題，從《終結者》、《異形2》、《真實的謊言》、《終結者2：審判日》、《泰坦尼克號》到《阿凡達》，始終貫穿著正義、力量、智慧、善良與愛的價值追求。

　　除此，卡梅隆的個人品牌和業界名聲也是非常重要的價值因素。他富有魅力的制片風格、打破常規的技術想象以及奇特的故事創意，都帶給觀眾完全意想不到的感官刺激。這種品牌知名度和美譽度形成了巨大的電影市場，使“卡梅隆電影”成為好萊塢大片的代名詞。電影高新技術與精神價值的有機結合，最終使卡梅隆電影在全球票房競賽中勝出。

　　無形資產的拓展

　　在卡梅隆《阿凡達》的游戲開發中，電影版權的復制權、開發權和專營權得到了充分拓展。相關產品開發、藝術授權與品牌經營成為電影投資的后續創新。從卡梅隆電影作品的價值因素分析中我們可見，電影版權類無形資產的價值創意具有如下啟示：電影票房收入與價值因素植入的密度存在某種關聯﹔在電影創意中，展現具有正義和力量、智慧和善良、尊嚴與愛等人類基本生命需求的價值表達是創意的關鍵﹔傳播效果與受眾預期等方面，還應進行更深入的量化研究和實証分析。

　　人們這樣評價卡梅隆：他是一個自我奮斗的好萊塢的電影偉人，是運用創意管理法則將藝術與商業完美結合的頂級電影教父，是20世紀和21世紀最引人注目的電影導演之一。他曾兩度創造電影投資的最高紀錄，拍攝了兩部世界上有史以來最賣座的電影，平了單部影片獲得奧斯卡獎數目的紀錄，每一部電影都為后來的電影樹立了技術的標杆。《好萊塢報告》（The Hollywood Reporter）觀點文章認為，卡梅隆証明了他的確是“世界之王”。作為視覺特效技術大軍、生物設計大軍、動作捕捉大軍、替身演員大軍、舞蹈演員大軍、音樂和音響大軍的總設計者，他在《阿凡達》裡用令人目瞪口呆的方式把科幻片帶進了21世紀。

　　卡梅隆在《泰坦尼克號》成功之后，在電視劇領域也進行了探索。他制作的《末世黑天使》於2000—2002年在美國福克斯電視台播映。這是一部混合動作和科幻的電視劇，總共播出了兩季，獲得了高收視率，贏得了龐大的電視劇迷。2003年，卡梅隆還嘗試了紀錄片的拍攝，為迪斯尼公司拍攝了3D立體電影《泰坦尼克號之深淵幽魂》，在美國IMAX（Image Maximum的縮寫，是一種能夠放映比傳統膠片更大和更高解像度的電影放映系統，整套系統包括以IMAX規格攝制的影片拷貝、放映機、音響系統、銀幕等）以及一些有特殊設備的立體電影院上映。可以說，卡梅隆電影的成功用事實創立了“卡梅隆電影價值法則”的可行性。

　　（本文為2010教育部人文社會科學研究項目《文化產業無形資產實証評估研究》階段性成果）

　　（作者單位：北京大學文化產業研究院）