我國體育市場發展研究

　　國家體育總局體育科學研究所鮑明曉研究員主持的國家社科基金項目《我國體育市場發展研究》（項目批准號：00BTY008），最終成果為專著《體育市場：新的投資熱點》，於2004年由人民體育出版社出版。課題組成員：延烽、張劍、趙時杰、趙長杰、陳明。

　　目前我國體育市場的總體特征是：體育市場體系初步形成，但結構不盡合理﹔體育市場主體在數量上增長很快，但質量上提高較慢﹔體育市場對外開放有余，對內開放不夠﹔體育市場梯度發育，差異巨大。從各類體育市場的發育程度看，體育用品市場屬於成熟市場，體育健身娛樂市場、競賽表演市場、體育彩票市場、體育中介市場、旅游市場、體育培訓市場屬於“起飛”市場，而體育傳媒市場和體育保險市場目前在我國方顯雛形，隻能算是概念市場。

　　當前我國體育市場發展中存在的主要問題是：有效需求不足﹔體育市場主體不成熟﹔體育市場管理不規范﹔高素質體育經營人才匱乏。從國際比較的視角看，我國在體育產業產值、體育消費水平以及體育產業吸納就業人口的比重三個方面與西方發達國家都有較大的差距，這反映了當前我國體育市場整體上還處在起步階段，但同時也預示著我國體育市場開拓潛力巨大。

　　我國GDP與體育市場發展之間的關系，主要反映在兩個方面：一是居世界第六位的GDP總量可以為我國體育市場的培育和發展奠定比較堅實的物質技術基礎，同時也創造出了推動這一市場快速啟動所要求的基本供給和需求水平。這是總的判斷。二是人均GDP的低水平和區域經濟發展的不平衡，預示著我國體育市場發展將呈現梯度啟動、城市先行的基本特點。當前以及今后一個時期我國體育市場可以快速啟動總體上得益於大國效應，但發展的不平衡，有些地區甚至仍將難以啟動，也是必然的。

　　產業結構與體育市場發展有很強的互動關系。一方面我國第三產業發展緩慢，尤其現代服務業發展滯后，為體育產業和體育市場的發展提供了可能和必要的發展空間﹔另一方面，體育產業是現代服務業的重要組成部分，體育市場是提供大眾體育健身娛樂產品的專業化市場，是擴大居民消費，吸引民間投資的新興載體，體育產業和體育市場的快速發展直接表現為產業結構的改善和調整績效的彰顯。因此，體育產業和體育市場的發展也反作用於產業結構，有利於產業結構的調整和優化。

　　居民的收入水平與體育市場發展程度有密切關聯。盡管目前我國農村居民的收入水平還很低，這樣的收入水平不太可能形成有規模、有實際支付能力的體育消費需求，對推動體育市場發展的作用不大。但是我國城鎮居民現有的收入水平，已經使他們開始具備實際的體育消費能力。可以這麼說，隨著我國居民收入不斷提高，體育市場發展將獲得越來越大的推動力，盡管這種推動力的釋放是一個漸進的、梯度發展過程，即由發達地區的城市居民到其他地區的城市居民再到農村居民的漸進過程。居民人均消費水平對體育市場發展的影響可分為總量的影響和結構的影響。總量的影響是指居民人均全年的消費性支出總額給他們提供體育消費的可能性。一般來說，居民消費性支出總量越大，體育消費的可能性也越大。結構影響是指居民實際各類消費子項佔支出總量的比重與體育市場發展所產生的互動關系。當前我國居民消費水平對體育市場發展的影響，除了仍有總量約束之外，最主要的還是結構性約束。換言之，培育和發展我國的體育市場既有賴於居民消費支出總量的增長，也取決於居民消費結構的轉換與升級，其中做好引導和激勵居民體育消費的宣傳和教育工作尤為重要。

　　當前我國人口及其構成的基本情況，對體育市場發展的政策意義主要表現在兩個方面：一是隨著全面建設小康社會的歷史進程，人口數量的優勢將逐步轉化為消費總量的優勢，從而對體育市場發展將起到逐步加速的推動作用，中國體育市場發展具有美好的前景。二是要高度重視當前的體育市場“大中見小”的問題，要採取梯度推進的策略，實施以城市為中心的體育市場發展戰略，以東帶西、以點帶面，切實提高有體育消費能力的人口在總人口中的比例。

　　一個國家體育資源的數量、質量及其分布與該國體育市場的發展有密切的關系。從體育人力資源的數量上看,我國擁有比較優勢，不僅發展中國家難以企及，而且總量水平甚至超過了一些發達國家。但現在的問題是這些人力資源絕大部分歸各級體育行政部門所有，還不能直接轉化為市場力量。從體育人力資源分布看，目前存在東密西疏的格局，這種格局對培育和發展我國體育市場的政策意義在於：一是培育和發展我國的體育市場必須與區域社會經濟發展水平相適應，由東向西逐步推進﹔二是要加快西部體育旅游市場的開發，必須加強體育人力資源的培訓、引進工作。

　　體育場地設施是發展體育市場的基本物質條件。由於體育市場的特殊性，體育場地設施往往又是實際的體育經營場所，因此體育場地設施與體育市場發展直接相關。目前我國體育場地設施對體育市場發展的制約，不僅表現在數量上，而且更為突出地表現在質量和分布上。為解決體育場地設施對體育市場發展的負面影響，當前要做好三個方面的工作：一是要打破系統分割的狀況，要用法規來明確各系統所屬的體育場地對全社會開放的社會責任，實施有限資源的共享。二是加快西部體育場地設施建設，用適當的優惠政策，引導國內外投資者去西部投資開發體育旅游市場的基礎設施。三是要加大城市社區體育場地設施建設，完善社區體育場地設施功能，鼓勵民間資本參與城市體育市場的開發。

　　從國際比較的角度看，當前我國體育市場發展的優勢主要表現在：重大的歷史機遇、有利的宏觀經濟環境、豐富的體育資源、迅速增長的體育需求和勞動力的成本價格優勢等方面。劣勢主要表現為體育市場實踐主體觀念滯后，現行體育管理體制與運行機制的不適應，體育商務人才匱乏，市場集中度低，缺乏有實力的明星企業。

　　新世紀我國體育市場發展的總體思路是：以中國加入WTO和北京承辦2008年奧運會為契機，以引導和激勵大眾體育消費為出發點，以提高體育企業整體的質量和效益、增強企業核心競爭力為中心，以建立統一、規范的體育市場系統為目標，依靠深化體育體制改革和實施體育商務人才培養戰略，把拓展國內體育市場與開拓國際體育市場有機結合起來，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。同時要力求做到擴大市場規模與提高市場質量並重、組建大型體育企業與發展中小型體育企業相結合、啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場相統一。

　　新世紀頭10年我國體育市場發展的目標是：力爭用10年左右的時間建成比較完善的體育市場體系，並與其他市場體系相銜接，形成有效反映市場供求狀況的價格和競爭機制。積極培育體育博彩市場、體育媒體市場、體育保險市場和體育旅游市場，進一步規范和完善體育用品市場、健身娛樂市場、競賽表演市場和體育中介市場，形成各類體育市場相互交織、共同發展的完整體系。加強體育市場准入、市場競爭以及市場監督和管理方面的法規建設，建立起公平競爭、信息靈敏、運行有序的體育市場的管理體制和運行機制，依法保護體育投資者和體育消費者的合法權益。同時，要借助現代化的網絡技術改造傳統的體育商品流通渠道和營銷體系，鼓勵體育企業開展電子商務。

　　從發展的角度看，新世紀我國體育市場具有良好的發展前景，但是這種前景能否轉變為現實，則取決於我們應對挑戰的水平和把握機遇的能力。建議盡快制定和完善相關政策，做好以下幾個方面的工作：1．堅定不移地以社會化和產業化為方向，改革體育管理體制和運行機制﹔2．實施消費推進戰略，促進體育市場發展﹔3．實施品牌戰略，提高我國體育企業國際競爭力﹔4．通過增加有效供給來調動和激發有效需求，促進體育市場發展﹔5．促進各具特色的區域體育市場協調發展﹔6．建立支持體育市場發展的投融資政策﹔7．實施人才培養戰略，造就一流體育企業家隊伍﹔8．以維護消費者權益為主旨來制定和完善加快體育產業發展政策和法規，切實加強體育市場管理。