林源源《深化以文塑旅、以旅彰文 推進旅游強國建設》

【學思踐悟】

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”“十五五”規劃綱要也明確提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。“以文塑旅、以旅彰文”這一重要論斷，深刻揭示了文化和旅游相互涵養、彼此成就的內在規律，標志著我國旅游業發展進入新的歷史階段。當前，旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，承載著滿足人民美好生活向往和增強文化自信的重要使命。持續推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，不僅是旅游產業高質量發展的內在要求，更是建設旅游強國的必由之路。

一

一個國家能否成為旅游強國，不僅要看游客規模、旅游收入，更要看旅游業在多大程度上體現了這個國家的文化厚度和人文氣質。旅游強國之“強”，不僅強在豐富的旅游資源、卓越的服務品質，更強在文化感召力與精神引領力上，強在讓游客在旅行體驗中獲得超越感官愉悅的心靈共鳴與價值認同上。眾所周知，文化賦予了旅游業獨特魅力，鑄就了旅游產品的獨特靈魂。“以文塑旅”，塑的是旅游產品的獨特氣質與精神內涵，塑的是旅游目的地的獨特標識與核心競爭力。隻有將文化基因深度植入旅游產業鏈條，才能賦予旅游產品持久的生命力，進而實現旅游產業高質量發展。

中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，共同構成我國旅游發展的精神底色。五千多年綿延不絕的中華文明，孕育了浩如煙海的歷史遺跡、傳統技藝、民俗風情與哲學智慧，這是其他國家和地區都難以比擬的文化富礦。從北京故宮到敦煌莫高窟，從蘇州園林到福建土樓，這些人類文明的結晶共同構成了我國旅游發展的深厚家底，充分印証了中華優秀傳統文化資源在旅游業發展中的重要地位。承載著中國共產黨人初心使命與奮斗精神的革命文化是傳承紅色基因、賡續精神血脈的重要載體。全國紅色旅游經典景區不僅是開展理想信念教育、愛國主義教育和革命傳統教育的重要基地，也是推動文旅深度融合、激發紅色旅游活力的重要引擎。與時俱進的社會主義先進文化，不斷為旅游發展注入新的時代內涵與價值導向，讓旅游產業更具時代氣息與精神感召力。三者交相輝映，共同構筑起中國旅游事業的獨特文化標識。

豐厚的文化資源並不必然轉化為旅游發展的現實動能，往往要經歷一個由“資源”向“資產”、由“遺產”向“產品”的轉化過程。一方面，要深入挖掘文化資源背后蘊藏的價值內涵與精神密碼，避免將文化簡化為僅供拍照打卡的淺表符號，防止傳統文化在旅游開發中被簡單娛樂化、碎片化，導致文化意義被消費邏輯遮蔽。另一方面，要善於運用現代設計理念、數字技術手段，對傳統文化元素進行當代表達，使古老的文明基因能夠與當代人的審美趣味、消費習慣相對接。通過凝練中華文明標識體系，使靜態的文化遺產轉化為場景化、體驗化的現代文旅產品，進而推動其從景觀符號的表層展示升華為文化價值的深層闡釋，為旅游業邁向兼具精神引領力和文明承載力的現代產業筑牢根基。

二

與靜態陳列式的展覽、單向輸出式的文本相比，旅游具有體驗性、開放性和情境性的獨特優勢。游客置身真實的歷史場景和鮮活的生活情境之中，直接感知文化的溫度與質感，這種沉浸式體驗往往比任何說教都更加深入人心。習近平總書記指出，要“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。旅游能夠將中華文明數千年積澱轉化為可進入、可感知、可共情、可參與的生活場景，實現文化傳播由“知道”到“認同”、由“認同”到“共鳴”的層層遞進。從這個意義上說，旅游不僅是經濟現象，更是文化實踐和精神建構過程。

在繼續擴大高水平對外開放、加快構建新發展格局的時代背景下，旅游日益成為展示中國形象、傳播中國價值、促進文明交流互鑒的重要載體。2025年，我國入境游客超過1.5億人次，為講好中國故事提供了天然而廣泛的受眾基礎。境外游客親身感受中國式現代化的生動實踐，在與當地民眾的交往中感知真實、立體、全面的中國。入境旅游所到之處，都是展示中國形象的流動窗口﹔每一次美好的旅行體驗，都是一次潤物無聲的文化傳播。這種基於親身體驗形成的認知，比境外媒體的片面報道更加客觀、更具穿透力。以高水平旅游建設彰顯中華文化魅力，不僅是文化傳播方式的深刻創新，更是提升國家文化軟實力、增強中華文明傳播力影響力的重要途徑。

“以旅彰文”不是單向度的文化灌輸，而是雙向互動、彼此成就的文明對話。這要求我們在旅游產品設計與服務供給中，既要堅定文化自信、講好中國故事，又要注重國際表達，善於運用國際社會易於理解、樂於接受的話語方式和呈現形式。持續提升入境游便利化與國際化水平，讓國際游客在便捷舒適的旅途中感受中華文化的獨特魅力，使文化傳播更加自然、動人且深入人心。

三

推動“以文塑旅、以旅彰文”從價值理念到落地生效，關鍵在於實現文旅深度融合。這種融合不是文化元素和旅游資源的簡單疊加，而是通過理念、業態、產品、服務等多維度的深度耦合，實現文化傳播與旅游發展的同頻共振。它既要求發揮文化的引領和賦能作用，以文化內涵提升旅游品質﹔也要求發揮旅游的載體和傳播功能，以市場活力激發文化創新。

推進文旅深度融合，必須堅持以人民為中心的發展思想。“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”。旅游不僅是經濟產業，更是民生工程、幸福工程。推進文旅深度融合，就是要讓旅游回歸生活本質，讓游客在旅途中感受文化魅力、享受美好生活，讓當地居民在文旅發展中獲得實惠、增強自豪感。要著力解決人民群眾在旅游中反映強烈的痛點難點問題，完善旅游公共服務體系，提升景區管理服務水平，優化旅游消費環境。通過豐富高品質旅游產品供給，滿足群眾多樣化、個性化的文旅需求，讓旅游發展成果更多更公平惠及全體人民。

推進文旅深度融合，必須堅持保護優先的原則。習近平總書記強調：“歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。”發展旅游要以保護為前提，不能過度商業化。一些地方在旅游開發中出現的“千鎮一面”“古城空心化”等現象，根源在於對短期經濟效益的片面追求超越了對文化價值的應有敬畏。必須始終將守護文化的本真性與歷史完整性置於首位，建立健全文化遺產保護督察制度，明確文物保護紅線和生態承載力上限，在制度層面劃定不可逾越的“文化安全邊界”，在紅線之內謀求高質量發展。

推進文旅深度融合，必須以發展新質生產力為重要引擎。以人工智能、大數據、虛擬現實為代表的新技術，正在深刻重塑文旅產業的生產方式與消費體驗。數字化展示、沉浸式體驗、智慧導覽等應用，打破了時空限制，實現文化遺產的活態傳承。當前，旅游與教育、體育、工業等領域的跨界融合，催生出紅色研學、體育旅游、工業旅游等豐富業態，使旅游從依賴門票收入的“門票經濟”轉向帶動百業升級的綜合產業。在擁抱新質生產力的同時，我們也要警惕“重技術展示、輕內容闡釋”的傾向，防止地方在打造文旅IP過程中盲目跟風、同質化競爭。唯有讓技術真正服務於文化內涵的深度闡釋、服務於旅游業態的創新發展，才能實現以科技賦能文旅深度融合。