2026年6月5—7日，《旅游學刊》第四屆中國青年旅游三十人學術雅集暨“文旅體商融合共塑中國服務新品牌”黃山座談會在安徽黟縣成功舉辦。本次會議恰逢“十五五”規劃謀篇布局之年，旨在深入貫徹國家關於提振服務消費、深化文旅體商融合發展的戰略部署，落實國務院關於培育“中國服務”品牌的要求。
會議由《旅游學刊》編輯部與安徽大學商學院聯合主辦，安徽大學商學院旅游管理系、安徽大學旅游研究與規劃中心承辦，黃山學院協辦。來自中科院地理所、南京大學、中山大學、南開大學、四川大學、蘇州大學、廣州大學、安徽大學等全國數10所高校及科研機構的旅游領域優秀青年學者、學科帶頭人及行業專家齊聚一堂。與會嘉賓依托黃山世界級旅游資源與鄉村旅游創新實踐的深厚土壤，圍繞“文旅體商新融合·智能經濟新形態·中國服務新品牌”這一核心主題，展開了為期兩天的深度研討與思想交鋒。
與會專家學者合影
開幕式：高屋建瓴，擘畫融合發展新藍圖
6月6日上午，開幕式由安徽大學商學院教授、旅游管理系主任劉法建主持。他首先對各位嘉賓的到來表示熱烈歡迎，並簡要介紹了本次雅集的背景與初衷。劉法建指出，選擇在黟縣舉辦此次會議，不僅因為這裡是徽文化的核心區，更因為黃山在“旅游+”“+旅游”以及鄉村旅游創新發展方面走在全國前列。
隨后，《旅游學刊》編輯部主任吳巧紅、安徽大學商學院副院長劉宏偉、黃山學院黨委副書記劉力、黃山市文化和旅游局局長程燕分別致辭。
吳巧紅主任代表主辦方《旅游學刊》發表講話。她指出，“中國青年旅游學者三十人雅集”自創辦以來，始終聚焦科研一線優秀青年學者，意在筑造一個生發新知、凝練學理、締結學術情誼的平台，使之成為旅游學科孕育原創思想、革新研究范式、助力中國旅游自主知識體系建構的學術搖籃。當前，中國旅游業正處於從“規模擴張”向“質量提升”轉型的關鍵期，文旅體商的深度融合不僅是產業層面的創新，更是構建“中國服務”品牌、提升國家文化軟實力的重要抓手。期待青年學者們在交流中啟迪智慧，在思辨中凝聚共識，共同探索產業融合新路徑、業態創新新范式、中國服務新內涵，為文旅產業高質量發展、旅游強國建設和旅游學科自主知識體系構建貢獻青年學者的智慧和力量。
安徽大學商學院副院長劉宏偉在致辭中詳細介紹了安徽大學在文旅體商融合方向上的工作思路與成果。安徽大學商學院旅游管理專業自1993年創辦以來，始終緊跟時代步伐，2021年獲批國家一流本科專業建設點，2024年獲批工商管理學一級學科博士學位授予點，具備了培養高層次旅游管理人才的能力。劉宏偉表示，學院高度重視“產學研”結合，未來將繼續聚焦“文旅體商”深度融合的理論與實踐研究，特別是在挖掘徽州文化內涵、推動數字文旅創新等方面持續發力，為安徽省乃至全國的文旅產業升級提供智力支持。
黃山學院黨委副書記劉力代表協辦單位致辭。他首先介紹了黃山學院的發展歷程及在旅游教育領域的特色。他表示，黃山學院作為地方應用型高校，始終將服務黃山經濟社會發展作為核心使命。他期待通過此次高水平學術會議的舉辦，能夠進一步加強與全國頂尖學者的交流，推動黃山學院在文旅人才培養、科研創新及服務地方能力上邁上新台階，更好地服務於黃山市建設生態型、國際化、世界級休閑度假旅游目的地的戰略目標。
黃山市文化和旅游局局長程燕全面介紹了黃山旅游的歷史沿革與時代使命。她指出，黃山不僅是世界文化與自然雙重遺產地，更是中國現代旅游業的發源地之一。近年來，黃山市深入踐行“兩山”理念，致力於推動徽州文化與旅游的有機融合，實施“全空間覆蓋”的文旅發展戰略。程燕強調，黃山正積極探索“百業+文旅”的創新路徑，通過“旅游+體育”“旅游+商業”“旅游+研學”等業態融合，構建主客共享的美好生活新空間。她希望通過此次會議讓更多的學術智慧賦能黃山的高質量發展，共同講好新時代的黃山故事。
分論壇：思想碰撞，探索前沿新知
開幕式結束后，會議進入了緊張而充實的學術研討環節。本次雅集共設置了3個分論壇，分別圍繞“文旅體商新融合”“智能經濟新形態”和“中國服務新品牌”3個維度展開深度對話。
分論壇一
文旅體商新融合——從業態疊加到場景共生
該論壇由《旅游學刊》編輯部主任吳巧紅主持。中山大學教授陳鋼華、中國海洋大學教授劉佳等10位學者發表了主旨演講。該論壇的與談嘉賓廣州大學朱竑教授、黃山學院劉力教授、澳門科技大學趙新元教授、浙江工業大學趙磊教授對報告進行了精彩點評。
其中，中山大學陳鋼華教授系統梳理了中國文旅融合的學科范式與學術范式的演化歷程﹔中國海洋大學劉佳教授探討了從業態疊加到場景共生的文旅體商新融合路徑﹔北京第二外國語學院李朋波教授構建了文商旅體融合的理論框架﹔中央財經大學戴俊騁教授分析了多元資本進入文旅領域的關系框架﹔南昌大學張科副教授則從法制保障角度探討了旅游經濟運行。
在微觀體驗與空間重塑方面，廣州大學尹鐸副教授提出了“服務的超越人類轉向”，探討了多物種共情的旅游新體驗﹔中山大學翁時秀副教授剖析了媒介權力對“網紅空間”的形塑機制﹔上海師范大學孫佼佼副教授分享了藝術與旅游如何在鄉村場景中共創目的地﹔陝西師范大學胡憲洋副教授反思了鄉村旅游地知識實踐的成敗經驗﹔中科院地理資源所王靈恩研究員則對文旅體商融合發現的關鍵問題進行了思考。
與會專家一致認為，當前的文旅融合已不再局限於簡單的“資源相加”，而是走向了深層次的場景共生與價值共創。青年學者應深刻把握中國國情下的核心價值共同語言，將國家戰略、學科前沿與地方需求緊密結合，在鮮活的本土實踐中（如黃山實踐）發現真問題，提煉具有中國特色的理論貢獻，避免簡單套用西方理論范式。
分論壇二
智能經濟新形態——數智賦能與未來旅游
該論壇由中山大學教授張驍鳴主持，安徽師范大學陸林教授，安徽大學李東和教授，四川大學劉俊教授，蘇州大學周永博教授作為與談專家。南京師范大學教授靳誠、中山大學教授梁增賢、南開大學教授梁賽等9位專家參與研討。
隨著人工智能、大數據等技術的飛速發展，數智化已成為旅游經濟的新形態。南京師范大學靳誠教授在演講中系統闡述了中國文旅智能經濟的形態特征與實現路徑，指出數據要素已成為驅動旅游創新的核心動能。中山大學梁增賢教授則提出了一個極具前瞻性的視角——“人工智能幻覺與研究者幻覺”，他提醒學界在擁抱AI技術的同時，要保持學術研究的批判性思維，警惕技術帶來的認知偏差。
在應用層面，南開大學梁賽教授聚焦“AI旅行助手需求誘導研究”，探討了如何利用AI技術精准捕捉並引導游客需求﹔山東大學黃瀟婷教授分析了數字旅游空間智能化自動生成的行為邏輯﹔上海師范大學劉震博士則以公共數據開放為例，探討了如何以數促融，推動旅游數智創新。華南理工大學余傳鵬教授、安徽大學方葉林教授、華南師范大學解佳副教授、暨南大學張高軍副教授等與會專家學者還就“萬歲山武俠城”的國有資本混改實踐、城市數字創新網絡與旅游經濟韌性等議題展開了熱烈討論，展現了數字技術驅動下城市公共空間旅游化的復雜邏輯與廣闊前景。
分論壇三
中國服務新品牌——文化自信與價值重塑
該論壇由《旅游學刊》副編審劉魯主持，南京大學張捷教授、上海師范大學張圓剛教授、安徽師范大學尹壽兵教授、南京大學張宏磊副教授作為與談嘉賓。中央民族大學教授黃斌、海南大學教授童昀、中山大學教授黎耀奇等10位學者進行了分享。
本論壇立足於旅游強國建設，重點探討了如何通過業態創新提升旅游效率與價值，重塑“中國服務”的品牌形象。中央民族大學黃斌教授在演講中指出，旅游產品業態的創新應以效率提升為基礎，以價值導向為核心，注重其對區域經濟的帶動效應。海南大學童昀教授則展示了其團隊利用生成式AI構建旅游信心指數的最新研究成果，為量化評估旅游市場情緒提供了新的工具。
在文化與認同層面，復旦大學副研究員張靜儒探討了旅游實踐如何重塑國家形象敘事，提出旅游不僅是經濟活動，更是地緣政治視角下國家形象傳播的重要載體。華僑大學鄒永廣教授研究了旅游開發下僑鄉地方實踐與華僑祖地認同的關系﹔揚州大學副教授徐冬則以“世界美食之都”揚州為例，分析了美食旅游者主觀福祉及行為承諾的形成機制。
此外，中山大學黎耀奇教授深入分析了旅游中的時間效應﹔中山大學王心蕊副教授基於社會創新視角，闡釋了鄉村旅游多元主體協同的認知分異﹔華中師范大學李亞娟副教授對民族節事旅游的空間循環實踐進行了理論思考與實証研究﹔北京聯合大學修宇副教授探討了批判性社會學習驅動農業文化遺產旅游可持續發展的機制﹔山東大學孫晉坤副教授則在工業旅游場景下，研究了感知透明度對游客沖動購買的影響。這些研究共同指向一個核心觀點：未來的“中國服務”品牌必須建立在深厚的文化自信之上，通過高質量、人性化的服務體驗，向世界傳遞中國價值。
圓桌論壇
凝心聚力，共話學科發展與青年使命
6月6日晚，會議舉行了以“旅游學科發展與中青年學者使命”為主題的圓桌論壇。論壇由《旅游學刊》編輯部主任吳巧紅主持，黃山學院教授劉力、澳門科技大學教授趙新元、中山大學教授張驍鳴、四川大學教授劉俊、安徽大學教授李東和等10余位知名學者參與對話。
這是一場跨越代際與院校的思想碰撞。與談嘉賓圍繞旅游學科的邊界與核心、青年學者的研究方向、中國旅游自主知識體系構建等議題展開了坦誠而深入的交流。
嘉賓們一致認為，面對文旅體商融合帶來的跨學科挑戰，旅游學科既面臨著“被邊緣化”的焦慮，也擁有著“再中心化”的機遇。青年學者應勇於打破傳統研究范式的壁壘，既要關注宏大的國家戰略，也要深入微觀的社區治理與個體體驗。
會議總結與閉幕：行而不輟，未來可期
6月7日，安徽大學教授劉法建在閉幕式上對本次雅集的學術成果進行了全面梳理與總結。
劉法建指出，本次雅集雖然時間緊湊，但內容充實，成效顯著。與會學者在三個核心議題上形成了重要共識：一是文旅體商融合是構建“中國服務”品牌的關鍵路徑，其核心在於場景共生與價值共創﹔二是智能經濟新形態正在重塑旅游業的生產與消費邏輯，數智賦能將成為未來研究的重點﹔三是旅游學科的發展必須扎根中國大地，回應國家重大戰略需求。
他代表主辦方對所有參會嘉賓、演講學者、會務團隊以及黃山市各級部門的支持表示衷心感謝。他表示，本次雅集不僅搭建了高水平的學術對話平台，更是一次理論與實踐的深度互鑒。與會學者紛紛表示，將把會議研討轉化為學術生產力，以高質量的學術成果為中國旅游學科的繁榮和旅游業的高質量發展貢獻青年力量。
