周建新《推動中華優秀傳統文化更好賦能文化產業》

作者為深圳大學文化產業研究院教授

隨著我國國家文化數字化戰略深入實施、數字經濟蓬勃發展，文化產業正處於轉型升級的關鍵窗口期和戰略機遇期。習近平總書記強調：“健全文化產業體系和市場體系，打造更多文化精品。”“十五五”規劃綱要明確提出“加快發展文化產業”“擴大優質文化產品供給”。中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，深入挖掘其中蘊含的豐富資源，推動中華優秀傳統文化更好賦能文化產業，有助於培育產業新動能、提升核心競爭力，實現產業高質量發展。

中華優秀傳統文化賦能文化產業，重點是將中華優秀傳統文化中的思想觀念、人文精神、審美理念等元素，通過創造性轉化、創新性發展，融入文化產業的創作、生產、傳播、消費等全鏈條，實現文化資源優勢向發展優勢的轉化。中華優秀傳統文化蘊含的價值理念有助於豐富文化產品的精神內涵，提升文化產業的精神品位，避免價值迷失、內涵空心化、過度商業化、泛娛樂化等問題。中華優秀傳統文化中的經典IP、傳統技藝、民俗風俗等內容，能夠為文化產業提供豐富的創作素材，增強內容供給，從而在市場中形成鮮明的辨識度與競爭力。推動中華優秀傳統文化更好賦能文化產業，要在堅守中華優秀傳統文化的核心價值與精神內涵的基礎上，立足當代審美需求與技術發展，創新表達形式、傳播方式與產業形態，讓中華優秀傳統文化為文化產業發展注入強勁動能。

深入活化利用，夯實文化產業內容根基。推動中華優秀傳統文化賦能文化產業發展，需對中華優秀傳統文化資源進行系統性挖掘、精准化提煉，通過創造性轉化、創新性發展，讓文化“活起來”，從靜態的資源變為鮮活的產品。堅持分類施策，針對不同類型的文化資源，採取差異化活化路徑。在保護好文化資源前提下，打破靜態保護思維，推動物質文化遺產活態利用，通過研學旅游、沉浸式體驗等，讓游客在參觀體驗中感受傳統文化的魅力。重視非物質文化遺產，讓非遺走進生活場景，以“非遺+旅游”“非遺+體驗”等方式，實現活態傳承，賦能產業發展。加強全產業鏈開發，有效延伸經典文化IP價值，打造影視、動漫、游戲、文創等系列產品，形成“IP內容—產品開發—市場傳播—消費體驗”的路徑。做好中華優秀傳統文化的價值提煉，深入闡釋文化資源的精神內涵，並將其應用於不同產品形態與消費場景中。例如，當前受到年輕人喜愛的“國風音樂會”“非遺市集”等，將中華優秀傳統文化元素融入可參與、可分享的社交儀式與消費場景，在互動體驗中增強共鳴感、認同感、歸屬感。發展新型文化業態，拓展產業發展邊界。推動中華優秀傳統文化與消費、農業、體育等領域深度融合，培育數字文化、國潮文創、鄉村研學等豐富多樣的文化業態。

強化科技賦能，創新傳統文化現代表達。科技是第一生產力，也是文化產業創新發展的重要引擎。新技術的快速發展，為中華優秀傳統文化融入文化產業發展提供了新路徑、新手段。可系統梳理中華優秀傳統文化資源情況，對文物、非遺、民俗、傳統技藝等進行數字化採集，建立文化資源數據庫，實現文化資源的精准建檔、動態管理和高效檢索。充分運用現代科技手段，借助技術賦能與敘事創新，重構傳統文化的生產、傳播和體驗方式，讓傳統文化可感、可觸、可互動。可通過數字技術實現文物修復、場景復原、舉辦數字展覽等，打造沉浸式、互動式、參與式場景。運用人工智能技術推動傳統文化內容創作創新，提升產業生產效率和創新能力。例如，人工智能文創設計平台能夠快速將傳統文化元素融入現代設計，開發出符合大眾需求的文創產品﹔人工智能語音合成、虛擬人技術能夠讓歷史人物“開口說話”，實現傳統文化的個性化、互動式傳播。

完善保障體系，筑牢產業發展支撐。推動中華優秀傳統文化更好賦能文化產業，涉及資源開發、產品創作、產業培育、市場推廣等多個環節，需要政策、人才、市場、金融、法治等多方面協同發力，構建全方位、多層次、立體化的保障體系。要加強政策引導和法治保障，出台支持傳統文化傳承發展、非遺振興、文旅融合、文創產業發展的相關政策，加大扶持力度﹔完善知識產權保護體系，加強對非遺、文化IP、傳統工藝等的版權、商標、專利保護，打擊侵權盜版行為，維護市場秩序。加強人才隊伍建設，培養“文化+創意+科技+經營”的復合型人才，支持高等院校、職業院校開設相關交叉學科，鼓勵大師帶徒、校企合作、人才返鄉創業，為產業發展提供人才支撐﹔定期組織開展傳統文化、數字技術、市場經營等方面的培訓，提升基層文化工作者、非遺代表性傳承人、鄉村文化人才等的專業素養和業務能力。強化市場與金融支撐，搭建文化產業交易平台，舉辦文化產業博覽會、文創產品交易會、非遺展演等活動，為文化企業、傳承人提供展示、交流、交易的平台，拓寬文化產品的銷售渠道﹔培育壯大各類文化市場主體，扶持一批具有競爭力的文化品牌和文化企業。