劉翠霞《文藝賦美鄉村的三重實踐維度》

作者：劉翠霞，系中央黨校〔國家行政學院〕習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、報刊社編審

【學思踐悟】

建設宜居宜業和美鄉村，是推進農業農村現代化的題中應有之義。2025年9月，中共中央宣傳部等七部門聯合印發《“文藝賦美鄉村”工作方案（2025—2027年）》，為文藝賦美鄉村作出戰略部署、明確實踐路徑。2026年中央一號文件明確提出，“推進‘文藝賦美鄉村’，豐富農村文化產品和服務供給”。這些重要部署充分彰顯了以習近平同志為核心的黨中央以文化力量推進鄉村現代化的深遠戰略考量。文藝賦美鄉村並非零散的文化活動，而是以文化根脈為基礎、以價值轉化為動能、以長效格局為保障的系統性工程，三重實踐維度層層遞進、有機聯動，共同支撐著鄉村文化振興與全面發展。

構建本土化鄉村文藝生態體系

鄉村振興既要塑形也要鑄魂，本土化文藝生態是鄉村文化的“根”，是文藝賦美鄉村的底層支撐。所謂本土化鄉村文藝生態體系，是以鄉土文化根脈為核心、以農民為主體、以公共文化空間為載體，系統保護傳承農耕文明、民俗傳統、非遺技藝與鄉村美學的復合系統。守住鄉土文化根脈，才能避免“千村一面”，讓鄉村文藝有靈魂、有特色、有活力，為后續傳播升級與價值轉化筑牢基礎。這既是傳承中華優秀傳統文化、弘揚農耕文明的必然要求，也是滿足農民精神文化需求、培育文明鄉風、激發鄉村內生動力的關鍵舉措，更是把文化資源轉化為發展優勢、推動鄉村全面振興的前提保障。

當前，全國層面已全面推進鄉村文化資源普查與保護傳承，實施鄉村記憶工程、農耕文化傳承保護工程，結合第四次全國文物普查發掘農業文化遺產，加強傳統村落與歷史文化名鎮名村保護。各地依托新時代文明實踐中心、基層綜合性文化服務中心、農家書屋、鄉村戲台等陣地，打造嵌入式公共文化新空間，提升鄉村美育館、村藝工坊、寫生基地使用效能。人才培育方面，建立“文藝賦美鄉村”人才庫，培育鄉土文化能人、非遺代表性傳承人、鄉村達人，推動文藝工作者下沉鄉村、結對共建。“文化進萬家”“三下鄉”“我們的節日”等活動常態化開展，“村晚”“村BA”“村超”等“村字號”品牌影響力不斷擴大。與此同時，也應看到，部分地區文化資源挖掘不深、存在同質化建設問題﹔本土文藝人才總量不足、專業能力偏弱﹔公共文化空間利用率不高、服務效能偏低。

為進一步推進本土化鄉村文藝生態體系建設，一要深化文化根脈保護。系統梳理鄉村自然稟賦、人文積澱、民俗傳統等，編纂村史村志，建好農耕博物館、鄉村記憶館，編制鄉村美學導則，推動本土文化融入鄉村建設與景觀設計。二要建強本土人才隊伍。完善“本土培育+專業下沉+青年回流”三維人才體系，壯大鄉土文化能人、非遺代表性傳承人隊伍，推動國有文藝院團與基層團體結對幫扶。三要優化文化空間供給。盤活鄉村閑置資源，拓展嵌入式公共文化新空間，提升鄉村美育、文創展示、藝術體驗等服務功能，推動文化資源直達基層。

拓寬鄉村文藝傳播與價值轉化渠道

根植鄉土的文藝資源隻有通過傳播升級才能打破時空邊界、擴大影響力，隻有通過價值轉化才能從“靜態資源”變為“發展動能”。這是連接文化根基與鄉村發展的關鍵橋梁，既能提升鄉村文化話語權、增強文化吸引力，又能賦能鄉村產業發展、增加農民收入，形成“文化賦能產業、產業反哺文化”的良性循環，為文藝賦美鄉村提供持續動力。做好傳播升級與價值轉化，既是順應數字化發展趨勢的必然選擇，也是推動文藝賦美鄉村從“有”向“優”、從“送文化”向“種文化、興產業”轉變的關鍵路徑。

當前，數字技術廣泛應用於鄉村文藝傳播，短視頻、直播、新媒體平台成為鄉村文化“破圈”主渠道，各地積極創作反映鄉村振興的網絡文學、微短劇、數字文創等作品，推動鄉村故事轉化為文旅消費場景。產業轉化方面，實施傳統工藝振興、鄉村工匠培育工程，提升農產品文化附加值﹔開展鄉村旅游藝術提升行動，培育農文旅融合新業態﹔打造地域特色文化IP，搭建線上文化藝術品交易平台。與此同時，也應看到實踐中面臨的一些制約。比如：鄉村文藝數字化傳播能力區域不均衡，偏遠地區數字基礎設施與人才短板明顯﹔文化價值轉化鏈條不完善，文創產品同質化、附加值不高﹔農文旅融合深度不足，IP打造與市場運營能力偏弱﹔傳播與轉化的協同機制不夠健全。

接下來，要以數字技術為支撐，推動鄉村文藝“破圈”傳播，打通文化資源—文藝創作—產業轉化鏈條，將鄉土文化優勢轉化為產業優勢、經濟優勢與發展優勢。一是強化數字傳播能力建設。推進鄉村網絡全覆蓋與數字設備普及，搭建區域性鄉村文藝數字平台，開展數字技能培訓，引導媒體與網絡達人助力鄉村文化宣傳。二是完善價值轉化鏈條。以藝術設計提升農產品包裝與文化附加值，做強非遺工坊與傳統工藝，開發庭院經濟與家庭式文創產品，打造具有辨識度的鄉村文化IP。三是深化農文旅融合。實施鄉村旅游藝術提升行動，推動鄉村資源與影視、研學、體驗等業態結合，舉辦文化產業創意大賽，拓寬文創產品銷售渠道。四是夯實美育支撐。實施學校美育浸潤行動，推動高校藝術專業師生下沉鄉村，拓展美育實踐課堂，以美育提升鄉村文藝創作與審美水平。

健全文藝賦美鄉村長效機制

文藝賦美鄉村是一項長期系統工程。根脈堅守與生態構建奠定基礎，傳播升級與價值轉化激活動能，而長效制度保障則是鞏固成效、放大效益的關鍵。隻有健全文藝賦美鄉村長效機制，立足文藝賦美鄉村的系統性、長期性要求，才能避免形式主義、短期行為，推動工作常態化、規范化、可持續開展﹔完善政策引領、部門協同、社會參與、群眾自治的工作機制，有效整合政府、市場、社會多方資源，強化資金、人才、考核等配套保障，形成多元主體協同發力、可持續推進的工作格局，確保文藝賦美鄉村久久為功、行穩致遠。

當前，文藝賦美鄉村已納入鄉村振興戰略整體部署，《“文藝賦美鄉村”工作方案（2025—2027年）》明確10項重點任務。隨著政策引領不斷強化，部分地區將文藝賦美鄉村納入考核評價體系，完善資金扶持、項目孵化等政策。社會力量參與渠道逐步拓寬，企業、高校、公益組織、文創團隊等下沉鄉村，開展結對幫扶與資源整合。村民自發成立文藝社團、志願者隊伍，自主運營“村字號”文體活動，形成內生發展動力，自治機制不斷健全。當然，在推進過程中仍面臨一些堵點。比如：部門協同合力有待加強﹔社會力量參與機制有待健全﹔市場化運作水平仍需提高﹔群眾自治能力參差不齊，自我造血能力偏弱﹔考核評價與激勵約束機制不夠完善，形式主義問題仍需防范。

要進一步健全文藝賦美鄉村長效機制，讓文藝賦美鄉村從階段性活動轉向制度化、常態化工作。一是強化政策引領與部門協同。明確目標任務與責任分工，完善資金、場地、人才等配套政策，確保各項部署落地見效。二是構建多元參與格局。搭建社會力量參與平台，引導企業、高校、文藝團體與鄉村結對共建，整合文化、技術、市場資源，形成“政府引導、市場運作、社會參與”模式。三是健全群眾自治機制。支持村民成立文藝社團、文創協會、志願者隊伍等，完善自我組織、自我管理、自我運營制度，實現“自我造血”。四是加強規范管理與考核激勵。堅決反對形式主義，不搞“一刀切”與盲目鋪攤子，加強案例總結與示范推廣。

文藝賦美鄉村是新時代鄉村文化振興的重要實踐，更是推進農業農村現代化的重要支撐。從本土深耕構建文藝生態，到數字賦能拓寬傳播路徑，再到多元共建完善長效機制，文藝賦美鄉村的實踐探索要始終圍繞傳承農耕文明、滿足群眾需求、賦能鄉村發展的核心目標，既讓文藝扎根鄉村、貼近群眾，實現精神富足﹔又讓文藝賦能產業、治理、生態，推動鄉村全面振興，為建設宜居宜業和美鄉村、加快農業農村現代化作出新的更大貢獻。