何錫輝《數智時代新型文化業態的創新發展路徑》

作者：何錫輝，系湖南省當代中國馬克思主義研究中心中南大學基地研究員

近年來，新一代數智技術迅猛發展，不僅改變了人們的生產生活方式，而且深刻重塑了文化建設方式以及文化業態。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》提出，“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展數字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業態”。建設文化強國，必須搶抓數智化機遇，培育和造就新型文化業態，切實提升我國文化軟實力。

促進數智技術深度運用於文化生產。習近平總書記指出，“要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程”。數智技術的發展為文化生產邏輯的革新開辟了全新可能。應將數智技術深度運用於文化生產，以文化建設數字化賦能、信息化轉型為抓手，推動文化生產內容創作范式的變革與創造活力的激發，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢，全方位拓展文化生產的邊界、提升其效能。從文化生產的創作范式來看，數智時代文化生產的內容創作范式鮮明地體現為從“觀察思考”到“人機協同”。所謂“人機協同”，意味著既肯定人在文化生產中的主導作用，又強調善於借助數智技術，對文化生產進行計算分析和運用分析，從而促進人與數智技術的優勢互補，不斷提高文化生產效率。從文化生產的資源轉化來看，文化生產建立在文化資源的充分挖掘和形式轉化的基礎上。推動數智技術在文化生產中深度運用，就要對基礎文化資源進行大數據與智能分析，推進文化資源的創造性轉化，為文化生產提供有效文化資源供給。需要說明的是，盡管數智時代文化生產具有普遍化和規范化的偏好，但這並不意味著可以忽視文化生產的分眾化和情境性追求，而是應當堅持以人民為中心的文化生產取向，結合人民的高品質文化需求，實現文化的分眾智能生產，充分彰顯數智時代文化生產的精神屬性與情感價值。

培育具有競爭力的數智文化產業。文化產業是文化發展的依托。習近平總書記指出：“文化產業是一個朝陽產業。現在文化和技術深入結合，文化產業快速發展，從業人員也在不斷增長，這既是一個迅速發展的產業，也是一個巨大的人才蓄水池。”培育具有競爭力的數智文化產業，可以為發展新型文化業態提供有力支撐。相較於傳統文化產業而言，數智時代的文化產業具有技術賦能高、進化速度快、融合能力強等特點。基於此，培育具有競爭力的數智文化產業，可以從提升整合力、創新力與傳播力三個方面協同展開。首先，作為文化生產的基本單元，文化要素的高效配置在文化產業中具有基礎性作用。應運用數智技術對海量分散的多種文化生產要素進行整合，並圍繞國家重大發展戰略，立足各地文化資源稟賦，因地制宜布局數字創意產業園、智能媒體平台、數字文旅綜合體等，推動形成錯位發展、優勢互補的產業新格局，以強大的整合力夯實產業基礎。其次，文化產業的核心競爭力在於創新。這要求我們堅持創新驅動發展戰略，提升文化原始創新能力，開發思想精深、藝術精湛、制作精良，能夠彰顯中國精神、中國價值、中國力量的標杆性數智文化產品，堅持以精品奉獻人民﹔大力扶持和培育一批具有核心競爭力的優秀文化企業與自主品牌，增強優質文化產品和服務供給的持續性與引領性，以卓越的創新力鍛造產業內核。最后，高質量的文化供給離不開強大的傳播力支撐。傳播是連接內容與市場、價值與認同的橋梁。隻有善於運用數智技術創新文化的表現形式，探索構建線上線下融合、演出演播並舉的新型文化消費模式，創造虛實結合的文化新體驗，才能讓數智文化產品更好觸達受眾、贏得市場，以高效的傳播力拓展產業邊界。

培養兼具文化素養與數智技能的人才。人才既是新型文化業態創新發展的“關鍵變量”，又是“價值增量”。推進數智時代新型文化業態創新發展，關鍵在人。隻有培育一批兼具文化素養與數智技能的人才，才能為推進新型文化業態創新發展貢獻源源不斷的智慧和力量。為此，應遵循學科構建、技能實操、產學研轉化的實踐進路，進行全鏈條式人才培養布局。以學科支撐和學術研究為著力點，依托文化學、計算機科學與技術、智能科學與技術、傳播學等學科，加強文化與科技深度融合的學理研究，造就一批具備扎實基礎理論的人才。在學科構建的基礎上，還要促進理論認知與技能實操的雙向互動，可通過政府、學校、行業、企業等多主體共同協作，培育一批面向市場需求、文化產業發展、數智技術前沿的“文化工匠人才”，切實解決新型文化業態發展中面臨的技術問題。此外，產學研一體化有助於貫通人才鏈、創新鏈、產業鏈、應用鏈，已成為培養兼具文化素養與數智技能人才的實踐場景。應以數智文化產業的難點、堵點問題為主戰場，支持建設一批數智文化產業領域的重點實驗室、工程研究中心、技術創新中心等高水平研發平台，使數智文化產業人才在攻克一系列“卡脖子”難關中淬煉筋骨、茁壯成長。

完善新型文化業態健康發展體系。新型文化業態是一個新事物，在發展過程中難免會面臨一些風險挑戰。對此，應構建政府監管、行業自律、社會監督相結合的多元治理體系，不斷建立健全新型文化業態規范發展體系。雖然新型文化業態在呈現形式和傳播方式上與傳統文化業態存在顯著區別，但其本質上都屬於社會主義文化業態，必須堅持正確價值導向。為此，應加強政府監管，著力防范化解意識形態風險、算法風險，切實強化責任意識、陣地意識，並避免出現同質化、低俗化現象。此外，強化行業自律，在追求經濟效益的同時，深刻認識到自身的社會責任，堅持正確創作導向，遏制“流量至上”“消費主義”歪風，糾偏低俗化、過度逐利等不良傾向，在推動經濟效益穩步提升的同時，不斷滿足人民的精神生活需求，讓新型文化業態在透明規范的軌道上健康發展。