趙婷：推進紅色文化與旅游深度融合發展

作者：趙婷，系山東大學當代社會主義研究所副所長、教授

近年來，我國文化和旅游深度融合發展，逐步形成以文塑旅、以旅彰文的發展格局。習近平總書記指出，“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業”。紅色文化是中國共產黨領導全國人民在革命、建設與改革過程中形成的紅色遺存、紅色精神等紅色資源的匯總，是科學社會主義落地於中國實踐的先進成果，既體現了馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化的結合，又不斷守正創新、豐富發展。隨著文化和旅游融合的范圍日益廣泛，紅色文化與旅游深度融合發展的特征逐步凸顯、前景廣闊，這對建設文化強國和旅游強國具有重要意義，在獨具特色的中國旅游發展道路上發揮著重要作用。

一

習近平總書記指出，“紅色是中國共產黨、中華人民共和國最鮮亮的底色，在我國960多萬平方公裡的廣袤大地上紅色資源星羅棋布，在我們黨團結帶領中國人民進行百年奮斗的偉大歷程中紅色血脈代代相傳”。如今，紅色文化在中國大地上遍地開花，既具有歷史的厚重底蘊，又體現著鮮明的區域特色﹔既是一種重要的精神文化財富，也是旅游業發展的重要資源。

紅色文化與旅游深度融合發展，以人為本是其根本價值旨歸。中國共產黨一以貫之的人民性是紅色文旅的底色。一方面，紅色文化形成於中國共產黨領導全國人民在不同歷史階段的艱苦奮斗，以人民群眾的具體實踐為素材，體現了“人民是歷史的創造者，人民是真正的英雄”。紅色文化傳承著人民群眾鑄就的紅色基因，寄托了人民群眾對美好生活的向往，在人民群眾實現中國式現代化的實踐中煥發出新的時代生命力。另一方面，打造紅色文化旅游，出發點是源於對人的關注，最終是對人的需求與發展的滿足。在融合發展中，紅色文化以旅游為物質載體，能夠豐富高品質旅游產品供給，賦予旅游產品兼具歷史厚度和地域特色的底蘊與內涵，創造出豐富多樣的文旅消費場景，進一步滿足人民群眾的物質需求與精神需要。

紅色文化與旅游深度融合發展，是文化賦能經濟社會發展的重要途徑。習近平總書記強調，“要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業”。各地豐富多樣的紅色文化是促進文化賦能經濟社會發展的橋梁，紅色文化資源豐富的地區利用具有地域特色的紅色文化資源，推動旅游業與文化產業等跨界融合、協同發展，是革命老區實現經濟高質量發展的重要途徑之一。近年來，全國各地積極探索紅色文旅深度融合的發展路徑，促進紅色基因轉化為發展動能。如江西省先后發布《紅色旅游高質量發展規劃綱要（2024-2028年）》《建設紅色基因傳承先行區規劃（2024-2028年）》，加快推進全國紅色基因傳承示范區建設，健全紅色文化和旅游深度融合發展體制機制，打造出贛南“中央蘇區”、贛西“湘贛紅旗”、贛北“奮勇開拓”、閩浙贛“血染豐碑”等一系列紅色旅游區，創造了一系列精神文明與物質文明協同並進的人文經濟案例。

紅色文化與旅游深度融合發展，有利於統籌文旅發展與國家文化安全。文化安全是國家安全的重要方面，紅色文化富有中國共產黨的紅色基因，體現了中國共產黨人的理想信念、家國情懷與政治本色。傳承紅色文化，能夠增強文化自信、抵御不良文化的侵襲。習近平總書記指出，“注重運用新時代偉大變革成功案例，充分發揮紅色資源育人功能，不斷拓展實踐育人和網絡育人的空間和陣地”。在紅色文化與旅游深度融合發展的實踐陣地中，紅色資源舉目可見、觸手可及，這進一步增強了以紅色基因培育時代新人的效能。蘊含紅色基因的歷史文化記憶得到具象化呈現，為體驗者提供價值引領和精神動力。游客全方位體驗到民族情感的洗禮，有助於紅色基因的傳承、紅色血脈的賡續，鞏固中國共產黨的文化領導權，防范化解國家文化安全面臨的各類風險。

二

文化旅游業是國民經濟的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。當前，各地文旅市場百花齊放，文旅深度融合有效提振消費市場，加速形成以文塑旅、以旅彰文格局，賦能經濟社會高質量發展。各地依托紅色資源創新實踐，在規劃引領、內容挖掘、數智賦能等方面持續發力，推動紅色文旅高質量發展，讓紅色基因在融合發展中代代相傳、煥發新生。紅色文化作為黨領導人民在百余年奮斗中積澱的寶貴精神財富，是文旅融合的核心底色與重要動能。《國務院關於推動文化和旅游深度融合發展工作情況的報告》指出，要“通過旅游發展社會主義先進文化，弘揚革命文化”“挖掘利用革命文物、紀念設施等紅色資源，推出紅色旅游精品線路，開展紅色草原建設，更好傳承紅色基因、賡續紅色血脈”。推進紅色文化與旅游深度融合，必須堅守人民立場，注重規劃引領、多方協同，加強對紅色文化的挖掘和研究，加快紅色文旅數智化賦能，助力建設文化強國、旅游強國，推進中國式現代化。

注重規劃引領、多方協同。首先，應該認識到紅色文化與旅游深度融合的重要性，看到其在經濟高質量發展與傳承紅色基因中的雙重作用，加強對紅色文化的學術研究與宣傳，結合新的時代條件對其進行創造性闡釋，用新時代黨的創新理論鑄魂育人、啟智潤心，推進愛國主義和革命傳統教育常態化長效化。其次，目前文旅融合的相關規范主要以政策文件為主，應建立健全相關法律體系，推動涉及紅色文旅的法規完善，為紅色文旅的發展提供法律保障，加強執法與監管力度，懲處不良行為，明確政府、企業等多元主體責任，建立健全常態化工作機制，形成多方協同的工作格局。最后，應該統籌政府與市場、保護與開發，堅持有效市場與有為政府相結合，發揮市場在文旅資源配置中的決定性作用﹔同時注重政府的規劃布局、統籌協調，完善制度措施，建立健全職責明確、協同高效、保障有力的旅游市場綜合監管機制，保護紅色文化資源的嚴肅性，為紅色文旅發展打造良好環境。

加強對紅色文化的挖掘和研究，促進紅色文化的守正創新。深入挖掘涉及紅色文化的特色文化、地方史志、文學作品等，在紅色文化與旅游的融合中因地制宜、突出特色，提升文旅品質，豐富產品內涵。紅色文化在形式上可以分為紅色遺址、遺跡、紀念館、紀念碑等硬件，以及紅色事跡、紅色文藝作品、紅色精神等軟件，兩種表現形式相輔相成。應深入了解紅色文化的具體表現形式，結合文化傳播的規律，設計出融入旅游的不同路徑。在紅色文化的創新方面，結合大眾尤其是青年喜聞樂見的形式，打造紅色街區、紅色展覽、紅色演出等妙趣橫生的沉浸式旅游體驗，促進紅色文化的創新發展，提升紅色文化的吸引力、傳播力、影響力。通過創新融合，旅游業在紅色文化的浸潤下豐富新內涵、綻放新業態，紅色文化則以旅游為載體永葆生命力。

加快紅色文旅數智化賦能。文化、旅游與科技的融合是大勢所趨，科技的發展為紅色文旅提供了新的機遇。應不斷完善紅色旅游數字基礎設施，通過大數據精准分析游客需求、市場動態，實現紅色文化在不同群體中的分眾化、差異化傳播，更有針對性地滿足游客的需求，為紅色文旅消費提供便利，推動紅色文旅提質增效。強化文化領域新一代人工智能技術的有效供給，發揮人工智能在繁榮文化生產、增強文化傳播、促進文化交流中的作用，提高數字文化原創能力，利用人工智能輔助創作紅色文化內容，促進紅色文創等產品的供給創新，打造一批沉浸式、體驗式全國紅色旅游實景課堂。在紅色文旅的數智化轉型中，應堅持價值引領，辯証認識數字技術對紅色文旅的影響。遵守《人工智能生成合成內容標識辦法》等文件的規范，對使用人工智能創作的內容進行標注，並堅決禁止濫用人工智能生成違反社會主義核心價值觀的內容，禁止利用人工智能歪曲歷史、惡搞經典的行為。