何天平：推進數字文化出海行穩致遠

作者單位：中國人民大學新聞學院

隨著全球數字化轉型不斷加速、文明交流互鑒持續深入，數字文化出海已成為提升國際傳播效能、增強文化軟實力的重要引擎。習近平總書記指出：“我們要強化用文化同世界對話的理念，廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作，推動更多富有歷史文化底蘊、反映當代中國生活、具備國際文化視野的作品走出國門。”黨的二十屆四中全會《建議》提出：“發展新型文化業態”“深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業和優秀文化產品走向世界”。推進數字文化出海高質量發展是文化強國建設的必然要求，是我國積極參與全球數字文明構建的必由之路。我們要把握數字全球化機遇，推進數字文化出海行穩致遠，深化中華文化國際傳播，提升中華文明傳播力影響力。

數字技術不僅深刻重構文化生產與傳播的內在邏輯，也持續重塑全球文化產業的版圖和規則。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把文化建設擺在治國理政的突出位置，把握新一輪科技革命和產業變革歷史機遇，加快推進文化和技術深度融合，數字文化建設呈現百花齊放、生機勃勃的景象。近年來，以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的文化“新三樣”出海勢頭強勁，成為我國構建更有效力的國際傳播體系的有力支撐，顯著增強國家文化軟實力和國際話語權。加快推動數字文化出海高質量發展，必須牢牢把握全球數字化轉型的“時”與“勢”，以系統思維統籌推進內容創新、技術賦能與生態培育，推動中華文化以更加自信、包容、開放的姿態深度融入全球數字文明進程。

以受眾導向深化內容創新。內容創新是實現數字文化出海高質量發展的根本支撐。實踐表明，僅有數字形態而缺乏文化吸引力的內容產品，難以在國際競爭中形成持久影響力。推動數字文化內容創新，必須在堅守中華文化精神特質的基礎上，深入洞察全球受眾在數字時代呈現的差異化、互動化和情感化特征，實現從“單向輸出”到“雙向對話”的創作思維轉型。樹立精准化創作理念，系統開展國別化、區域化的文化接受研究。通過本地化改編與市場化調適，推動內容創作與國際受眾文化需求精准對接，持續擴大以中華文化為內核的優質內容供給，打造一批彰顯中國精神、蘊含世界價值的精品力作。例如，中國微短劇採用本土改編與精品譯制相結合的內容策略，實現國際市場分層開拓，成為展示中華文化、塑造國家形象的數字新名片。應積極構建開放協同的內容生產機制，打造適應數字傳播特征的開放式內容系統。如近年來興起的“China Travel（中國游）”潮流，外國游客以短視頻等形式分享在華見聞，廣泛激發國際用戶的創作熱情，帶動跨平台的共游共創熱。這種由用戶自發參與、圍繞真實體驗展開的開放式創作，不僅促進了基於數字文化的社群互動與情感聯結，更在持續的內容再生產中有效延長了文化傳播的生命周期，為中華文化在全球數字空間的持續活躍注入內生動力。

以技術賦能推動傳播變革。習近平總書記強調：“文化與科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程”。文化和科技的融合是推動數字文化出海高質量發展的關鍵力量。要超越“技術工具論”的淺層認知，深度融入從創作到分發的全鏈條，以“技術+文化”的融合創新推動傳播范式的系統性重塑。加強智能化技術應用，構建智慧傳播體系。人工智能、大數據等前沿技術為數字時代國際傳播的智能化升級提供強大助力。我國網絡文學出海已在多語種智能翻譯、IP跨媒介開發等領域實現人工智能的深度應用，並通過數字技術構建全球用戶動態畫像、實現內容精准推薦。這些探索不僅顯著提升了數字內容出海的傳播效率，也進一步拓展了數字文化的覆蓋面。創新沉浸式技術應用，開辟文化體驗新場景。充分運用擴展現實、混合現實、物聯網等技術，打破物理空間和數字空間界限，推動文化傳播從“觀看”向“體驗”轉變。夯實平台技術支撐，打造自主可控的出海渠道。高質量出海需逐步實現從“借船出海”到“造船出海”的轉變。在深化與國際主流平台機制化合作的同時，應著力培育自主可控、持續進化的平台生態，形成匯聚全球創作者、融合多種業態的創新文化場域，積極拓展“文化+”應用場景，最終實現從“文化流量”到“價值增量”的躍升。

以生態培育筑牢出海根基。健康、可持續的產業生態是推進數字文化出海高質量發展的堅實保障。數字文化出海是一項系統性工程，涉及內容創作、文化轉譯、技術研發、國際運營、版權合規等多個專業領域，急需壯大精通中華文化、熟悉國際規則、掌握數字技能的復合型人才隊伍。要健全產學研用協同的人才培養機制。高校應立足學科交叉前沿，升級教學體系、創新育人模式，著力造就兼具全球視野、創新能力與數字素養的新型文化科技人才﹔企業與相關機構應深化國際合作、拓寬平台生態，在開放協作的實景實戰中鍛煉和儲備人才。系統提升應對地緣政治、政策合規、版權侵權等各類外部風險的能力，定向加強相關領域專項人才供給，切實維護出海主體的合法權益。同時，充分激發市場活力，構建“政府引導、市場主導、社會參與”的一體化、立體化出海格局。重點提升面向數字文化企業出海的服務保障能力，營造包容有序、鼓勵創新的營商環境，扶持培育一批具有國際競爭力的數字文化龍頭企業和創新團隊，關注中小微企業和青年創作者的成長需求，提升其抗風險能力和可持續發展水平，全面激活數字文化產業出海的動力與活力，構筑千帆競發、生機勃勃的產業生態。