賀亞蘭：強化數智賦能 激發文化創新創造活力

作者：賀亞蘭，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、北京市社會科學院院長

【學思踐悟】

文化的生命力在於創新創造，科技為文化創新創造提供重要動力。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》）提出，“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”，“順應信息技術發展潮流，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化”。當前，新一輪科技革命和產業變革加速演進，文化與科技的融合催生出豐富的新應用、新業態與新載體。數智化正成為激發文化創新創造活力的重要引擎，為文化繁榮發展注入強勁動能、開拓廣闊空間。

激活文化遺產生命力，開辟傳承創新路徑

文化遺產是文化創新的源頭活水。《建議》提出，“推動文化遺產系統性保護和統一監管督察”。數智技術的應用，為文化遺產保護傳承發展開辟了新路徑。

構建數字基因庫，實現文化遺產保護性留存。當前，大數據、人工智能與高精度三維激光掃描等技術相結合，已能對石窟造像、古建遺址等文化遺產進行毫米級採集存檔，構建“數字基因庫”，推動文化遺產保護從被動搶救轉向主動預防、從粗放管理轉向精准研究。2025年全球數字經濟大會上，“數字中軸”大型城市文化保護數字化應用入選“北京數字經濟十大標杆應用”，其以高清掃描建模復現中軸線歷史建筑的實踐，正是數智技術與遺產保護深度融合的典范。

打造智慧化中樞，支撐文化遺產創新性轉化。更好實現文化遺產保護傳承，關鍵在於對其進行創造性轉化與創新性發展。數智技術將分散的文物數據、歷史文獻整合至“文化遺產數字中樞”，依托智能算法挖掘文化基因與歷史脈絡，為內容創作提供堅實支撐。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出到2035年建成國家文化大數據體系，這一戰略部署，為智慧平台建設提供了制度保障。

創新沉浸式體驗，促進文化遺產大眾化傳播。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數智技術打破了時空壁壘，將靜態文物轉化為可互動的數字文化場域。故宮提供的VR體驗讓觀眾“走進”歷史場景，秦始皇帝陵博物院推出的AR互動體驗項目，讓觀眾實現了從“觀看”到“沉浸”的轉變，極大激發了年輕群體的興趣。國家數據局發布的2025年文化和旅游數字化發展指數顯示，2024年全國省級圖書館網站訪問量35億人次，文化館（站）線上服務25億人次，直觀展現了數字化傳播的強大效能。

深化融合機制改革，驅動產業效能躍升

發展新型文化業態是激發文化創新活力的關鍵抓手。《建議》提出要“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態”。在數字經濟浪潮下，數智技術正全面融入文化產業生產、傳播、消費全鏈條，助力文化產業高質量發展。

推動決策機制從經驗驅動向數據驅動轉型。數字產業化和產業數字化發展趨勢下，依賴經驗進行決策難以適應多元市場需求，數智化轉型使數據成為影響決策的重要因素。通過整合多端用戶數據、解析社交媒體輿情、監測消費趨勢，文化機構可構建動態決策支撐系統，實現精准施策。據2025年文化和旅游數字化發展指數，15個省在文化和旅游數字化相關發明專利申請數量上，較上一年均有不同程度的增加，數字化技術創新能力與應用基礎不斷增強。這種技術創新為數據驅動決策提供了堅實支撐，推動數據從產業發展的輔助工具升級為革新“核心引擎”，在景區運營、全域規劃等場景中釋放價值。

推動運營模式從人力密集向人機協同升級。智能系統將從業人員從重復性勞動中解放出來，使其專注於創意策劃等核心領域，集成化數字中台則替代了傳統人工處理的龐雜事務，實現降本增效。在文旅景區，智能票務系統與客流監測平台協同實現精准預約與疏導﹔在公共文化場館，自動化借閱系統等數字設施顯著提升服務效率。這些數智化轉型既優化了公眾文化體驗，又重塑了產業價值創造邏輯，為文化及相關產業的穩步增長提供了堅實支撐。

推動產業形態從單一封閉向融合開放拓展。習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”數智技術正打破傳統產業邊界，催生“文化+科技”“文化+旅游”等融合業態。人工智能輔助創作豐富了內容形態，使文化資源實現“一次開發、多次轉化”。這種融合發展不僅延伸了產業鏈，更形成開放多元的生態系統，為文化產業發展注入持續動力。

創新傳播載體和方式，助力中華文明破圈出海

創新傳播方式是激發文化創新活力的重要支撐。《建議》提出，“創新傳播載體和方式”，“講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。數智技術的發展為文化傳播提供了全新工具，推動中華文明更好走向世界。

以“動態沉浸”革新文化表達形態。數智技術使傳統靜態文化資源煥發新生，《畫游千裡江山——故宮沉浸藝術展》以實時交互等技術構建感官體驗場，讓觀眾深度體驗東方美學。從“靜態陳列”到“動態體驗”的轉變，以人類共通的感官體驗為媒介，降低了文化理解門檻，為國際傳播開辟新路徑。

以“多維互動”拓展文化傳播渠道。提升國際傳播效能，必須把握移動化、社交化、可視化等傳播趨勢。數智技術推動傳播從單向輸出轉向多維互動，社交媒體、短視頻、網絡游戲等成為重要載體。首款國產3A游戲《黑神話：悟空》以《西游記》為藍本，將中國神話元素與沉浸式游戲體驗深度融合，實現文化價值的軟性傳遞。“文化內核+技術賦能”的傳播路徑，憑借高度的情感共鳴與認知吸引力，顯著提升中華文化的國際傳播效能，讓世界更好了解中華文明的深厚底蘊。

以“微粒視角”創新文化敘事體系。在國際傳播中，要“在樂於接受和易於理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白”。數智技術推動文化敘事從宏大概述轉向微觀表達，增強情感共鳴。國產動畫《哪吒之魔童鬧海》借助先進的動態捕捉與粒子特效等技術，對傳統神話進行現代化重構，引發全球觀眾情感共振。這種具象化敘事既保留文化內核，又貼近國際受眾審美，有助於實現從“被看見”到“被讀懂”的升華。