張青仁 徐姍姍：推動非物質文化遺產與旅游融合發展

 作者：張青仁、徐姍姍，分別系中央民族大學民族學與社會學學院教授、期刊社副編審，均系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員

【學思踐悟】

我國非物質文化遺產資源豐富，截至2023年底，已認定國家、省、市、縣四級非遺代表性項目10萬余項，已有43個項目列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄、名冊，居世界第一。近年來，各地傳統文化熱潮涌動，文化旅游消費需求持續釋放。找准非遺系統性保護與旅游高質量發展之間的“最大公約數”，推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展，對於扎實做好非物質文化遺產的系統性保護、促進旅游高質量發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，具有重要的現實意義。

以文塑旅，激活深度旅游新業態

非遺底蘊為旅游產業注入文化內涵。非遺項目具有深厚的文化內涵、獨特的表現形式、鮮明的地域和民族特色，具備與旅游融合發展的良好基礎。隨著我國旅游產業的發展成熟，大規模景觀建設、資源開發的模式已經過時，與地方社會緊密聯結、注重歷史文化底蘊挖掘的深度旅游成為新時代旅游業的新業態。2023年，文化和旅游部印發《關於推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，提出“非物質文化遺產的有機融入能進一步豐富旅游景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游重點村鎮、紅色旅游經典景區等旅游空間的文化內涵，提升文化底蘊”，這為非遺研學游、文體旅融合游、康養休閑游以及非遺購物節、非遺美食節等進一步指明了發展方向。

非遺能轉化為旅游創收生產力。近年來，“非遺+”模式成為旅游新時尚。如黑龍江省省級非遺項目冰雪雕技藝吸引了八方來客，成為哈爾濱冰雪旅游的一大亮點。山東省發布“泉·民藝”等17條非遺特色旅游線路，成為好客山東的新招牌。雲南大理依托三月街民族節、“有風小院”推介活動等開設文創市集、田園市集、音樂市集，讓“跟著非遺游大理”的潮流賦能鄉村振興。陝西榆林精心打造“相約榆林·對話古城——共享非遺時光”主題游，榆林小曲、陝北說書、陝北民歌等非遺項目深受游客歡迎。諸多文旅融合的地方經驗，驗証了“非遺+”模式對旅游業實現社會效益與經濟效益“雙豐收”的強勁助力。

非遺數字化助力“看景”向“入景”轉變。非遺保護中最新應用的數字存儲、情境體驗、虛擬現實、增強現實等技術，提供了讓文物發聲、讓非遺說話的機會，也在技術與理念上推動著旅游產業升級。經過多年發展，我國非遺保護已探索出成熟的數字技術模式，形成了非遺數據庫、AI非遺體驗館等多模態形式。非遺數字資源的整合應用，正多維度、持續性地為旅游業注入更優質、更富吸引力的文化內容。

以旅彰文，賦能民間非遺活態傳承

旅游為非遺活態傳承提供應用場景。非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是各地人民在歷史長河中沉澱的生活智慧。活態傳承的非遺是旅游產業與所在地歷史面、社會面、生活面的聯結，以非遺工坊、非遺體驗館、非遺民宿等為代表的空間再造，強化了游客的參與感與體驗感，在此過程中，互動演示、體驗教學等熱門“打卡”項目，為非遺傳承人生活方式的轉變提供了條件。對具備歷史屬性、生活屬性的非遺項目的呈現，有利於提升地方社會的能見度，同時，旅游產業能夠充分發揮助力鄉村文化振興、創造文旅就業崗位等優勢。

旅游為非遺系統性保護引入民間力量。傳承人是非遺的重要主體，群眾是非遺存續的依托者，游客是非遺的潛在傳承人。推進非遺與旅游融合，將傳承人與群眾納入旅游產業體系中，不僅能夠拉近游客與地方群眾日常生活的距離，打造兼具包容度、友好度、差異性、地方性的旅游生態，而且有利於橫向推進旅游與交通、民宿和文創等其他業態的聯結，構建全域旅游新模式。非遺傳承人以及鄉村工匠、文化能人、農文旅領域的農業職業經理人等多元新型主體加入協作，共同參與本地旅游產業的規劃、管理與服務，將為非遺傳承保護儲備有序的人才梯隊，營造良好的社會氛圍。

旅游為非遺發揮時代價值提供重要載體。旅游作為一種當代大眾生活方式，能在真正意義上推動非遺與現代生活相連接，尤其有利於提升青少年群體對非遺的親切感、喜愛度和理解力。當傳承歷史文脈成為社會共識，當越來越多群眾特別是青少年認識認同歷史文化遺產的魅力和價值，我們的瑰寶才能所托有人、代代相傳。健康的旅游市場有助於健全文化生態、傳承歷史文脈，通過配合傳統節日、民俗活動等傳達非遺蘊含的思想理念、傳統美德、人文精神，能夠提升游客對中華文化的認同感，鑄牢中華民族共同體意識。旅游地對非遺風採的集中展示，是講好中華優秀傳統文化故事、推動中華文化更好走向世界的重要平台。

文旅融合，為中國式現代化貢獻非遺力量

非遺與旅游融合，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐，是新時代文化遺產“在保護中發展、在發展中保護”的積極探索。在大力推動非遺與旅游融合的同時，需要注意如下幾個方面的問題。第一，堅持保護優先，在保護中發展、在發展中保護。立足非遺的文化內核，堅持非遺的文化底色，避免過度商業化對非遺傳承的損害，讓非遺在與旅游的融合中得到更好的保護與傳承。第二，始終堅持以人為本，激發大眾對非遺旅游的熱情，將非遺的保護、傳承、弘揚與全域旅游發展對接，讓傳承人、村民、居民成為旅游的主要參與者和受益者。第三，因地制宜，將非遺旅游與鄉村振興、城市空間改造、文化生態保護區和國家公園建設結合起來，推動非遺旅游在更廣范圍、更深層次與國家發展戰略相適應，滿足人民對美好生活的向往，探索具有中國特色的推動非遺創造性轉化與創新性發展的道路。

習近平總書記指出：“中國式現代化賦予中華文明以現代力量，中華文明賦予中國式現代化以深厚底蘊。”新時代“非遺+旅游”模式正助力非遺“活”起來、旅游“熱”起來、文化“火”起來，文旅融合產品的多元供給與高質量發展，將進一步發揮非遺賡續文脈、服務當代、造福人民的作用。