研究中華文化國際影響力的奠基之作

　　【成果選介】

　　由北京大學新聞與傳播學院關世杰教授近年來帶領他的團隊完成的《中華文化國際影響力調查研究》，入選《國家哲學社會科學成果文庫》，由北京大學出版社於2016年3月出版。16開本套封精裝，超800頁，80多萬字。通覽該書，我對之有以下兩個方面的評價：

　　其一，這是一部關於中華文化國際影響力的奠基之作。黨的十八大報告提出，開創中華文化國際影響力不斷增強的新局面。要實現這一任務，當務之急是要摸清中華文化國際影響力的國內、國際家底。為此，作者和他的團隊做了艱苦細致的奠基性努力。課題組經過反復研討，將中華文化國際影響力的傳播過程分解成從中華文化資源力出發，經文化傳播力之作用，最終產生文化吸引力的三大組成部分。在此基礎上，精心細化成相互獨立又相互聯系的3個一級指標、10個二級指標和42個三級指標的中華文化國際影響力指標體系和相關指數體系。作者和他的團隊拿出經過縝密設計和不斷完善的調查問卷，通過可靠的國際調查公司，從2011年11月到2013年12月先后對美國、德國、俄羅斯、印度、日本、韓國、越南、印度尼西亞等八國開展了3次大樣本抽樣調查，總計回收問卷16000余份，經過嚴格鑒別，審定有效問卷近14000份。被抽樣調查的8個國家具有廣泛的代表性，有發達國家，也有發展中國家﹔有歐美地區的國家，也有亞太地區的國家。課題組還對所有有效問卷的最后調查數據進行了信度、效度和可比性的認真分析，保証了調查資料和結論的可靠性。建成這樣一個經過連續調查、多國調查、實証調查的中華文化國際影響力調查研究數據庫，在我國是第一次，十分難能可貴。

　　可靠的調查數據給我們提供了一些令人鼓舞的事實。例如，在對美、德、俄、印、日五國的調查中，五國受訪者從10對一正一反的形容詞中，選定9對正面詞高於負面詞，並以最高得分（60.7%）選定中華文化是“有吸引力的”﹔在美國喜歡中國的主要原因中，中華文化高居榜首。在24種代表中華文化的符號中，美、德、俄、印四國受訪者對長城的知曉度最高（84.2%），美譽度也最高（63.3%），遙遙領先﹔中國烹飪的知曉度（46.1%）和受喜歡程度（41.3%）穩居第二。調查顯示，中華文化的代表性符號、代表性人物在當今國際上知名度、美譽度都很高，中華文化在國際上是有吸引力、影響力的，從實証上夯實了我們對中華文化的高度自信，奠定了我們進一步發展中華文化軟實力、增強中華文化影響力的基礎。

　　其二，這是一部關於中華文化國際影響力的探索之作。該書所涵蓋的系列問卷調查數據，既提供了不少讓人喜出望外的發現，也提出了一些引人深思和值得探索的問題。在該書關於調查問卷深入分析與解讀的十余章裡，每章都有調查后的思考，充分體現了課題組的探索精神。當下，外國受眾主要是通過哪些渠道來獲得有關中國的信息的？在對美、德、俄、印、日五國進行的問卷調查中，“本國傳媒”（即受訪者所在國家的傳媒）在受訪者的14項選擇中位居榜首，達80.7%﹔而位居第二位、第三位信息來源渠道的竟是“中餐館”（25.8%）和“中國商品”（24.6%）﹔“中國大陸傳媒”僅居第九位（8.65%）。這說明有效增強中華文化的國際影響力絕不僅僅是文化部門、媒體機構等直接相關部門的工作，而是一個跨部門、跨行業的復雜系統工程，中國餐館、中國商品、中國企業、中國人等實物傳播、人際傳播、企業傳播等在其中發揮著不可替代的作用。當然，如何進一步提高中國媒體在國際傳播中的影響力，改善對象國媒體對中國報道的客觀公正性，則是本項調查中發現的需要另外探索的問題。對此，作者專門思索和探討了如何發揮中餐館的信息傳播功能等十多個問題，具有相當的啟示性和實用性。

　　在對日、韓、越、印尼四國關於中國整體形象的八個指標調查中，作者發現了值得高度注意的現象：喜歡中國的指數在精英、整體、青年、高中生中由高到低降序排列，與中國親近的指數也是同樣在精英、整體、青年、高中生中由高到低降序排列。這種情況在日本和韓國尤為突出。為此，該書認為，青年是世界的未來，認真探索改變上述國家青少年對於中國的認知狀況和態度，值得高度重視。全書不乏類似調查后引人深思的思考與探索，為進一步有效增強中華文化國際影響力提出了積極建議和努力方向。

　　總之，《中華文化國際影響力調查研究》一書的出版，為中國實証調查研究外國受眾奠定了堅實的基礎，也為中華文化開展有的放矢的國際傳播探索了道路。這種大樣本的外國受眾調查，應該有計劃、有步驟、連續系統地開展下去，逐步擴展到全球主要發達國家和主要發展中國家，並進一步開展深入的相關內容分析和傳播效果調查。通過我們堅持不懈的努力，讓充滿自信的中華文化走向世界。

　　 （作者：明安香 系中國社會科學院研究員）