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【摘要】中國影視文化發展正面臨著新的形勢和新的環境。能否在這種背景下佔領主動，是影視文化軟實力提升面臨的重要任務。而在影視文化軟實力的諸多構成要素中，競爭力又是最為現實的要素。影視文化競爭力指的是特定國家或地區的影視在生產、運營、傳播等方面所具有的綜合比較優勢。我國影視文化在長期的發展過程中，受國內政治經濟社會文化等多種因素的制約以及國際影視文化發展潮流的影響，已經形成了獨特的競爭優勢，當然也存在著諸多不足。要全面提升我國影視文化競爭力，需要多方努力，從體制、市場、教育和環境等幾方面提供保障和支持。
【關鍵詞】影視文化 軟實力 競爭力 比較優勢 核心價值
【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A
【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2015.19.007
當前，影視文化正面臨著全球化、媒體高度融合化的新環境，世界影視文化版圖正在發生微妙的調整，影視行業自身的生態格局也在重新洗牌。能否在這一輪全球性的影視行業、影視文化版圖的洗牌、調整中佔領主動，是各國、各地區影視文化軟實力提升面臨的重要任務。而在影視文化軟實力的諸多構成要素中，競爭力又是最為現實、最為顯著的要素。因此，什麼是影視文化的競爭力，我國影視文化競爭力有哪些獨特優勢，如何提升我國影視文化的競爭力，就成為了提升我國影視文化軟實力必須思考的問題。
影視文化競爭力的內涵
影視文化競爭力指的是特定國家或地區的影視在生產、運營、傳播等方面所具有的綜合的比較優勢。不同視角有不同的解讀和不同的劃分類別，簡而言之，指的是影視文化硬件資源和軟件資源所具有的比較優勢，或者可以細分為影視文化在物質、制度和精神三個層面所具有的比較優勢。
影視文化硬件資源主要包括影視生產、運營、傳播所涉及的設施、場所、平台、設備等，軟件資源主要包括體制機制、價值觀念與人才儲備等。一般而言，硬件的實力水准往往與一個國家的綜合國力成正向關系，因為硬件的儲備、購置、建設和發展都必須有強大的經濟實力做后盾。之所以說美國是世界電影第一強國，是因為無論是影院的數量、熒幕的數量、著名影視制作公司數量、影視拍攝制作技術先進程度及其研發水准等在世界上都是首屈一指的。軟件則不盡然，其實力水平與國家的綜合國力未必成正向關系，例如印度的電影、伊朗的電影、羅馬尼亞的電影、荷蘭的電視綜藝節目等，在世界影視格局中佔據重要的地位，但這不是因為它們國家的綜合國力有多麼強大，而更多則是受益於他們影視的創意、理念、水准、價值觀等軟件因素的獨特、精致等比較優勢。硬件優勢可以依靠經濟發展在短時間內迅速提升，但是軟件優勢則需要一個長期的培育過程，不可能一蹴而就，甚至還有可能欲速則不達，適得其反。
評估影視文化競爭力，要從物質、制度與精神三個層面來看。物質層面指的是保証影視生產、運營、傳播的物質基礎、物質條件和物質手段，包括影視作品本身的技術質量、設備空間基礎條件、資本來源等的比較優勢﹔制度層面指的是體制機制的制度保障優勢，包括與影視事業、產業發展相關的體制、制度、政策、舉措等的比較優勢﹔精神層面指的是影視作品所表現的價值觀念或思想、情感乃至趣味、格調等所體現出的深刻性、前沿性、時尚性等的比較優勢。這三個層面的競爭力相對獨立又彼此聯系，互有影響。物質層面的競爭力是前提，意味著影視在技術、設備、場地、資金等條件上的充裕程度﹔如果說物質層面的競爭力相當於影視的生產力，那麼制度層面的競爭力就相當於影視的生產關系，包括影視創作在立項、審查、機構管理、市場監控、產業調配等方面體現出的便利性、有效性的水准﹔而精神層面的競爭力更多是指涉人的精神世界，包括影視對於自然、社會、歷史及人性等所揭示和表達出的觀察、體驗與思考等，所達到的高度、廣度與深度，或者對於影視藝術審美與娛樂潮流時尚的引領等，及由此所引發的震撼力、普遍性、獨特性、時尚性等的比較優勢。以美國為例，美國被稱世界影視第一強國，擁有不可比擬的強大競爭力，首先得益於其雄厚的物質基礎條件，包括先進的科技水平、雄厚的資本力量、覆蓋廣闊的影院放映空間，以及發達的電視播出平台、制作技術、傳播基礎等﹔同時美國也擁有經過長期探索積累起來的較為高效有序的影視體制與機制，相關的法律、法規，政策監管也較為全面且體系相對完備，為影視市場化的生產、運營與傳播提供了相對自由、公平的有效保障﹔在此基礎上，美國從全球挖掘與調度各方面人才，從不同歷史文化資源中吸納先進思想、故事與異域元素，鍛造出具有較強普遍性、獨特性與時尚性的人文情境、思想、情感與趣味，有時借助強力的高科技創新手段，帶來前所未有的視聽新體驗。這就是美國好萊塢及各大傳媒集團的競爭力所在。
從世界影視發展看我國影視文化競爭力的獨特優勢
從全球影視發展史上看，影視文化競爭力始終保持領先的是超級大國美國，不論是影視科技水准、生產能力、市場規模、傳播與影響等，都佔據著無可爭辯的霸主地位。而歷史上，法、蘇聯、英、德、意、日、韓等國也分別在特定時期或在某些方面表現出了相當的競爭實力，顯現出一定的獨特和比較優勢。法國作為最早發明電影的國家，在1895到1910年間曾經處於世界電影領先地位。百代公司攝制的舞台紀錄片、喜劇片和新聞紀錄片在這一時期控制了整個世界電影市場。1910年后，因美國和德國電影的崛起，法國領先地位有所削弱，但其影片產量仍居世界首位，在國際市場，法國影片仍佔絕對優勢。直到第一次世界大戰爆發。①此后，不再領先的法國電影在世界電影發展中的影響力依舊很大，時常以其大膽的藝術探索創新，引領著世界電影創作風潮，如20世紀20年代初的印象電影流派，20世紀20年代至30年代的先鋒派電影（達達主義和超現實主義電影），20世紀50年代末的“新浪潮”，此外，法國的“作者電影”“真實電影”“政治電影”對世界電影的影響也很大。蘇聯電影無論是在理論探索還是藝術創作上，都在世界電影史上留下了濃墨重彩的一筆，涌現出了許多經典作品，對我國的電影影響很大。英國電影中早期出現的布賴頓學派、20世紀20年代末掀起的紀錄電影運動、20世紀50年代末掀起的自由電影運動等，在世界電影史上具有很大的影響力。此外，日本的動漫，一戰時期的德國電影，二戰后期的意大利新現實主義電影，新世紀以來的韓國電視劇，英國電視劇及電視綜藝節目，荷蘭、以色列的電視綜藝節目模式研發等，都在世界影視歷史上具有重要的地位，具有獨具的優勢。
中國電影在20世紀三四十年代，一方面從美歐學習創作技法及市場化運營模式，另一方面更是與中國的社會現實及歷史文化緊密粘連，形成了以批判現實主義為主導功能、以影戲為主要敘事模式的創作生產體系，以頗具特色的東方神韻與氣質，自立於世界影壇。20世紀五六十年代，中國電影盡管遭遇了“左”的文藝思潮的干擾，但總體看在民族電影體系建構上特色鮮明，成為了世界電影的獨特風景。改革開放以來，中國電影重新打開國門，開始與世界進行對話，以第五代導演的崛起為代表在世界影壇再領風騷。從20世紀90年代開始，中國電影啟動了從計劃經濟向市場經濟為主導轉型的體制改革，這一改革使中國電影進入潮起潮落的局面與狀態，20多年來，波峰與低谷、成功與挫敗、光榮與困頓同在，真是一言難盡。經過20多年的轉型陣痛與積累，我們可以看到中國電影近年來迎來了產業發展的大好局面，從電影生產能力、創作數量，到市場規模，如影院數量、觀影人數、票房收益等，都有了快速而巨大的發展，從數字上看我國已然成為電影大國。當然電影大國不等於電影強國，不論是創作生產水准，還是人均電影消費水平等與發達國家相比，還有不小差距。②台灣與香港電影在特定的空間與時間中，也以其特殊的氣質，為世界影壇所矚目。僅從類型片生產來看，台灣的文藝片、香港的武俠片，就是別具一格的類型創造。從產業規模來看，香港電影甚至一度總產值超過印度，躍居世界第二位。③
中國電視從1958年誕生之初到“文革”這20年間，一直處於相對封閉的環境，承擔的主要是宣傳功能，具有強烈的意識形態色彩，我們將這個階段稱之為“宣傳品”為主導的時期。改革開放以后20年間，中國電視媒體、電視工作者開始自覺地探索具有中國特色的、富有電視自身獨特傳媒與藝術特質的形式、內容與觀念，我們把這個階段稱之為“作品”為主導的時期。20世紀90年代中后期以來，中國電視的市場化、產業化步伐開始邁開並逐漸加速，收視率、市場份額、品牌價值、產業鏈等日漸成為電視發展所關注的重點，我們把這一階段稱之為“產品”為主導的時期。④目前，中國電視與中國電影非常相似的狀況是，從電視生產、電視消費等規模來看，已經是世界上名副其實的電視大國，但從創新能力、傳播能力及效益與效率等方面看，與發達國家和地區相比，還有不小差距，遠未達到電視強國的水准。
中國影視在歷史發展中，一方面受國內政治、社會、藝術和市場等多重因素影響，呈現出階段性特質，另一方面受世界影視潮流影響，呈現出或合流或分流的形貌。與其他國家和地區的影視發展相比，中國影視的競爭力，或者說中國影視獨特的比較優勢體現在哪些方面？筆者認為，如果說中國影視有其特別的競爭力，那麼概括起來，至少體現在以下幾個方面：
第一，體制優勢。中國影視在很長一段時間深受事業體制影響，即便今天的中國電視依然是事業和產業兩種體制同步並行。依靠行政力量推動事業發展的“舉國體制”，可以“集中力量辦大事”，這是其突出的優勢。以“四級辦電視”政策的推出及效應為例，1983年3月31日召開的第十一次全國廣播電視工作會議上，推出了“四級辦廣播電視”的政策。按照這一政策，除了中央和省級辦廣播電台、電視台以外，凡是具備條件的省轄市、縣旗都可以根據當地的需要和可能開辦廣播電台、電視台。此后三四年間，中國廣播電視台站數量從原來數十家迅速擴張到數千家。盡管今天看，這一政策或許沒有按照市場規律來進行安排，但是不用這種方式來推動，中國電視今天很難能夠達到如此的規模、體量、作用。再如中國電影的發展，同樣離不開國家體制與政策的扶持，近年來《國務院辦公廳關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》、財政部等七部委聯合出台的《關於支持電影發展若干經濟政策的通知》等，為中國電影尤其是電影產業的快速發展提供了強有力的制度保障。
第二，經濟優勢。影視發展離不開所在國家地區的經濟發展狀態。中國近年來已然成為全球第二大經濟體，這為影視硬件設備建設、技術研發、平台建設、渠道拓展、資本投入等都提供了較為雄厚的經濟基礎。
第三，資源優勢。幾千年沒有間斷的歷史與文化傳承，是中國影視取之不盡用之不竭的寶貴資源。不論是天人合一、道法自然、敬天憫人的獨特宇宙觀、自然觀、歷史觀，還是豐富多樣的文化藝術積澱，包括神話、小說、戲劇、故事、民間文藝等都為影視藝術創作提供了源源不斷的素材。
第四，市場優勢。中國目前是第二大電影消費市場、第三大電影生產大國，也是世界第一大電視劇生產和消費國家，世界重要的電視綜藝節目消費國家。中國有巨大的觀眾群和潛在的觀眾群，而且隨著經濟生活水平的提高，這個群體會越來越大，影視消費需求的數量、層次和能力還有巨大的上升空間。值得注意的是，互聯網、移動互聯網的發展，也帶來了影視市場的拓展。截至2015年6月，互聯網普及率為48.8%，我國網民總數已達6.68億人，手機網民規模達5.94億。⑤網民的收聽收看習慣為影視發展提出了更多更新的要求，也帶來了新的發展機遇，包括生產、傳播更多的可能性，客觀上刺激了影視的發展繁榮。中國影視市場巨大的潛力，已經吸引了全世界的目光。中國電影市場甚至成為了一些好萊塢影片的救命稻草，這些影片在歐美市場票房十分慘淡，一旦進入中國電影市場，就有可能被營救，因此，中美合拍片、影片中植入中國元素、邀請中國演員加入等手法越來越頻繁地出現好萊塢電影中。再看中國電視，全球大大小小的電視節展上，中國電視媒體因為其強大的消費能力和購買需求，受到著名電視節目研發制作公司的青睞，這也進一步推動了包括電視節目模式研發在內的全球電視產業的發展。
第五，人才優勢。這得益於幾個方面的支持：一是人口總量。我國至今依然是全球人口最多的國家，而且人力相對成本還不算太高，如橫店影視拍攝基地的群眾演員，在全球都堪稱一大景觀。二是專業教育。改革開放以來尤其是近些年來，影視教育從少數幾所專業院校，擴展到數百所院校，影視生產創作所需的專業人才來源日益豐富。三是非專業教育。影視是個龐大的產業事業體系，除一部分直接從事影視生產創作的專業人才，還需大量相關人才的支撐。我國高等教育及中等教育院校眾多、專業齊備，可滿足影視生產制作、運營、傳播等各方面需求。
當然，這些優勢都是相對而言的，同一個方面優勢把握不好，就可能走向反面。就上述幾個方面來說，事業體制優勢在於可以借助行政力量推動，而過度依賴行政調配，則可能出現“大鍋飯”，無法調動從業者的積極性，久而久之就失去活力。經濟繁榮對於影視物質基礎的夯實是優勢，但過度滿足於資本、技術的運轉，又可能忽略人文精神。歷史文化資源悠久豐厚是優勢，但過度沉湎在傳統中，又可能良莠不分，也可能消化不良，或者不能很好地做現代化處理。市場規模大是優勢，但過度依賴市場規模，可能出現數量大於品質的問題。人才總量足夠是優勢，但過度鋪攤子，又可能會出現精英匱乏。因此，要把可能的優勢鞏固下來，並謹防優勢滑落為劣勢，還需要影視業戒驕戒躁，繼續保持努力奮進的狀態。
我國影視文化競爭力存在的問題及對策思考
對影視文化競爭力的評價至少有兩個層面，一是影視自身實力，二是影視的社會貢獻度。影視自身實力包括影視的規模、質量、效益等，社會貢獻度則包括對於國家、社會、文化及國際傳播等方面的價值意義等。綜合起來看，我國影視文化的競爭力存在哪些突出問題呢？筆者把它簡要概括為：創意不足，產業不大，文化不強。創意不足主要體現為影視在內容、形式、類型、樣態、技藝等方面缺乏原創，缺乏引領潮流的能力﹔產業不大主要體現為影視生產、制作、運營、傳播的機構組織、產值、效益等普遍偏小，缺少可以在國內外同行業叫得響的品牌﹔文化不強主要體現為核心價值不夠清晰，符號特色不夠突出，思想沖擊力與審美感染力不夠強烈。
導致這些問題的原因何在，或者說是什麼因素制約著我國影視競爭力的提高？筆者認為，這裡有多種原因或因素。從物質層面看，與發達國家與地區相比，我國影視科技基礎比較薄弱，影視生產、制作的各方面條件有限，資本的投入也相對不足﹔從制度層面看，傳統計劃經濟的管理模式依然是影視主導模式，從大的制度安排到具體的機制運行，都與市場化運作存在著沖突矛盾，這對於影視生產力的釋放，影視產業的做大做強都造成很多束縛﹔從精神層面看，我們自己的核心價值，不論是對傳統文化，還是現當代文化，都缺乏清晰、明確的梳理，也很難形成全民族共識，這就使得影視在傳達、表現價值觀方面經常陷入混亂或困頓狀態。同時，影視業普遍急躁、急功近利的利益訴求，也使得創新環境不佳，創新創意得不到足夠的理解、包容和支持，美國導演卡梅隆拍攝《泰坦尼克號》后休整了十多年才推出《阿凡達》，這樣十年磨一劍的情形在我們影視業幾乎是不可想象、不可思議的。
如何解決這些問題，進而切實提高中國影視的競爭力？筆者認為，至少在以下幾個方面需進一步發力。一是政策更加有力。應把中國影視競爭力的提高作為國家文化戰略的一項重要內容，在稅收、融資等方面給予更大支持，尤其是支持農村地區、少數民族地區等不發達地區的影視設備升級、技術更新、場地改造擴建。同時對於為國家形象的國際傳播做出突出貢獻的影視創作，也要給以更大力度的獎勵。二是市場更加開放。充分發揮市場主體作用，放寬政府管制，更大激活影視產業的生產要素，支持組建、培育影視航母型企業，進而打造中國民族影視產業品牌。三是教育更加強化。既大規模地培養影視基礎性人才，又花大氣力強化高水平影視專業精英人才培養，以及創意型人才、復合型人才，尤其是跨學科、跨院校乃至跨國聯合培養高端影視人才，制定適合人才自由流動、吸引海內外優秀人才的切實可行的人力資源保障體系。四是環境更加優化。包括激勵科技研發與應用，鼓勵高校、企業、政府協同合作，提高影視科技原創力。同時以更加積極的姿態鼓勵群眾性影視文化活動的展開，特別是鼓勵開展引領社會正能量的影視文化批評，以此淨化影視文化生態。還要搭建更加有效的影視節展平台，開展多層次國際合作，為中國影視走出去打好基礎。最重要的是營造激勵創新、包容失敗、豐富多樣、健康良性的影視文化環境。
（本文系國家社科重大招標課題“中國影視文化軟實力提升的戰略與策略研究”階段性成果，項目批准號：14ZDA055）
注釋
1 左芳：《法國電影經典》，北京：對外經濟貿易大學出版社，2006年。
2 《政策的利好、國家的重視使電影業為之振奮》，《中國文化報》，2014年7月30日。
3 參考百度百科“華語電影”詞條。
4 胡智鋒、周建新：《從“宣傳品”、“作品”到“產品”——中國電視50年節目創新的三個發展階段》，《現代傳播》，2008年第4期。
5 《我國網民數量已達6.68億人》，新華網，2015年7月23日。
How Can China's Film and Television Industry Gain World Competitiveness?
Hu Zhifeng Zhou Jianxin
Abstract: The development of the Chinese film and television industry is facing a new situation and new environment. To improve the soft power of the film and television industry in this context, an important task is to work proactively. Among all the factors comprising the soft power, competitiveness is the most realistic factor. The competitiveness of the film and television industry refers to the general comparative advantage in the production, operation and propagation of films and television products in a specific country or region. The Chinese film and television industry has fostered a unique competitive advantage in its long-term development process due to the political, economic, social and cultural restrictions at home and the influence of the development trend in the international film and television industry; of course, it also has many deficiencies. To enhance the competitiveness of the Chinese film and television industry comprehensively, we need to work hard on various fronts and provide guarantee and support in terms of institution, market, education, and environmental protection.
Keywords: film and television, soft power, competitiveness, comparative advantage, core value
【作者簡介】
胡智鋒，教育部“長江學者”特聘教授，中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任、教授、博導，國務院學位委員會戲劇與影視學科評議組召集人，中國高等院校影視學會會長。研究方向為電視藝術、影視文化、傳媒藝術。主要著作有《電視傳播藝術學》《影視文化論稿》等。周建新，中國傳媒大學藝術學部助理研究員。
