“國際傳播發展新趨勢與加快構建現代傳播體系研究”中期檢查報告

一、研究計劃總體執行情況及各子課題進展情況

本課題自2012年6月啟動后的一年來，圓滿完成了研究方案的啟動階段和第一、第二階段的各項任務，目前步入了第三階段，即到2013年年底發表一批階段性研究成果。在啟動階段，課題組成功舉辦了項目開題會，組建了中心聯絡組和確定了各子課題研究秘書，並在開題與會專家建議的基礎上修改並完善了研究方案，確定了九項子課題研究計劃並分配課題經費﹔在第一階段，各子課題完成了初步調研與文獻梳理和分析工作，中心聯絡組匯集了各子課題進展情況，並完成和提交了2012年《工作簡報》﹔在第二階段，各子課題基本形成了研究報告的框架，開始發表了初步研究成果，截止到2013年7月共發表論文12篇，出版著作3部。在此基礎上，中心聯絡組編寫和提交了2013年上半年《工作簡報》。

二、調研及學術交流情況

1.在調研數據整理運用方面，課題組對新華社、中國國際廣播電台、中央電視台和人民日報社的海外分支機構有關國際傳播活動、BBC等國際一流媒體以及各國對華事務領域具有影響力的精英群體做了初步的調研，通過問卷調查、深訪和焦點訪談等方法獲取了大量一手資料，開始對這些數據進行深入分析。並結合當前國際傳播現狀的發展態勢，不斷思考、調整研究方向與思路，努力發表基礎牢固、內涵豐富、品質上佳的研究成果。

2.在文獻資料收集整理方面，課題組收集了大量有關國際傳播發展趨勢、國際傳播力、現代傳播體系建設、中國國家形象、國際一流媒體研究以及新華社、中國國際廣播電台、中央電視台和人民日報國際傳播戰略有關實踐和研究的文獻，基於此，中心聯絡組初步構建了國際傳播、全球傳媒和新媒體研究數據庫，並確定了文獻資料收集整理的常態工作機制。

3.在學術會議、學術交流和國際交流合作等方面，本課題組與加拿大西蒙•弗雷澤大學通力合作，圍繞研究主題策劃了一系列國際學術研討、中英文出版和跨國教學合作與人才培養項目，主要包括2012年10月在中國傳媒大學舉辦的國際學術研討會、2013年6月在西蒙•弗雷澤大學舉辦的大型國際學術會議和國際暑期班、2013年9月即將開課的中國傳媒大學與西蒙•弗雷澤大學全球傳播雙碩士學位項目等。課題組主要成員先后於2012年12月參加了北京師范大學舉辦的“世界文化格局與中國文化機遇”國際研討會﹔在《現代傳播》2013年年度對話上，將對話題目設定為“道與法：中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑”，同題文章在《現代傳播》2013年第1期發表﹔同年7月和11月赴台灣參加“中華傳播學會年會”以及與台灣世新大學聯合舉辦的會議，並有針對性地設計了關於國際傳播的內容﹔於2013年3月22日-24日參加了“第五屆世界中國學論壇”，並在題為“中國道路：價值觀與國家形象”的分會場上擔任主持人和發表演講﹔於2013年6月17日至29日，課題組成員一行6人先后參加了ICA（國際傳播學會）年會和IAMCR（國際媒介與傳播研究學會）世界頂級傳播領域學術會議，並組織了一個會議專場、在首場全體大會和分會場做了6次發言和擔任專場評議人等。會議期間，本項目主持人胡正榮教授會見了IAMCR主席珍妮特•沃斯科教授、秘書長安倫卡•杰倫女士，本屆年會組委會主席、都柏林城市大學帕斯卡爾•普雷斯頓教授，拉丁美洲傳播研究者學會(ALAIC)主席César Bolaño教授、前歐洲傳播研究與教育學會副主席、IAMCR理事、布魯塞爾自由大學（VUB）教授、AMIC主席汪炳華教授、國際電信社會（ITS）市場和營銷委員會主席Yu-li Liu，以及其他區域性傳播研究協會和高校負責人，就有關交流合作進行了多次探討，初步達成了許多合作意向。

三、代表性成果簡介

《主體•訴求•渠道•類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力》 一文深入剖析了當前中國傳媒在提升國際傳播力的現狀與和問題以及尚難以打破的“西強我弱”國際傳播格局，進而認為，這種現狀與我國的政經國際地位極不相符，也極大地阻礙了中國文化“軟實力”和綜合國力的進一步提升，因此，中國傳媒在國際傳播力提升的過程中：（1）在傳播主體維度，需要淡化官方身份和背景的主體形象，而突出民間、行業、專業的主體身份與形象﹔（2）在傳播訴求維度，需要從以單一“宣傳”目標為主導的訴求，逐步走向以“傳播”目標為主導﹔（3）在傳播渠道維度，需要從單一扁平傳播渠道，走向多媒體渠道融合的立體傳播﹔（4）具體到電視節目傳播類型的維度，需要從盒帶式專題節目推送這“一架馬車”，逐步走向紀錄片、電視劇、電視新聞“三駕馬車”並舉的格局。

該文刊發版共19200字，為《新聞與傳播研究》2013年第4期首篇刊載的文章、當期首篇封面推薦文章，該刊物是國家社科基金資助期刊/ CSSCI來源期刊/中文核心期刊。

四、成果宣傳推介情況

截止到目前，考慮到本項目發表的成果均為初步研究成果，因此，尚未召開有關成果發布會。按照本項目研究方案，中心聯絡組以半年為期，已報送兩期《工作簡報》，即2012年下半年和2013年上半年。

階段性成果

序號	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發或出版時間	字數	轉載、引用、獲獎等情況
1	主體·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力	胡智鋒、 劉俊	論文	《新聞與傳播研究》2013年第4期	19200	CSSCI入選刊物
2	全球化、社會改革和中國傳播研究的范式轉型	胡正榮、張磊、姬德強	論文	《媒介、文化與社會》2013年第1期 （英文）	8000	SSCI入選刊物
3	變局、轉型與移動：2012年中國電視產業發展報告	胡正榮、李繼東	論文	2013年中國傳媒發展報告》社科文獻出版社 2013年4月	8000	CSSCI入選期刊
4	由內而外的傳播智慧：對外傳播學的現實與未來	胡正榮、姬德強	論文	《對外傳播》 2013年第7期	5000
5	全媒體時代傳統媒體的顛覆與重構	胡正榮	論文	《新聞戰線》 2013年 第2期	5000
6	權利表達與協商民主：辨析新媒體時代的公民網絡社會參與	胡正榮	論文	《鄭州大學學報(哲學社會科學版)》 2012年第12期	3000	CSSCI入選期刊
7	世界信息與傳播新秩序的教訓	卡拉諾頓斯登	論文	《現代傳播》 2013年第6期	6000	CSSCI入選期刊
8	資本與國家：因特網的政治經濟學	丹席勒	論文	《現代傳播》 2013年第6期	6000	CSSCI入選期刊
9	增強全民族文化創造活力	李繼東、 王麗	論文	《人民日報》 2013年4月8日	2000
10	道與法: 中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑	胡智鋒、劉俊	訪談錄	《傳播傳播》 2013年第1期	8000
11	理念·人才·渠道——基於<東非野生動物大遷徙>的國際化報道策略分析	劉俊	論文	《電視研究》 2012年第9期	3000
12	國際一流媒體建設研究	李舒東	論文	中國廣播電影電視發展報告（2012） 2012年6月	5000
13	全球傳媒產業發展報告（2012）	胡正榮、李繼東	著作	社會科學文獻出版社    2012年12月	389000
14	新媒體前沿（2012）	胡正榮、唐曉芬	著作	社會科學文獻出版社 2012年12月	353000
15	國際一流媒體研究	李舒東等	著作	世界知識出版社 2013年4月出版	538000

（課題組供稿）