劉志迎：論文化產業的可持續發展

　　文化是一個國家的軟實力，是綜合國力競爭的重要因素。大力發展文化產業有利於傳承民族文化並激發全民族文化創造力，推動文化大發展大繁榮。如何實現文化產業可持續發展，是理論界和實踐界值得關注的重大國家戰略問題。
　　中華五千年文明是文化產業可持續發展的不竭源泉
　　中華五千年文明，深蘊著中華民族寶貴的精神財富，積澱了中華民族深厚的精神底蘊，飽含著大量文化素材和豐富多樣的文化形式，不僅是中華民族的巨大精神寶庫，也是人類文明的巨大寶藏，是我國文化產業可持續發展的不竭源泉。
　　中華民族豐富多彩的神話傳說和民間故事,為我國電影、電視、動漫等發展提供了源源不斷的創意來源﹔五千年文化典籍和詩書作品,為文化數字產品准備了豐盛深厚的表現內容﹔紛繁復雜的文化表現形式，為文化產品創造探索了群眾喜聞樂見的表達方式﹔遍布全國的文化古跡，為文化產業開發留下了可以豐富想象的巨大空間。即便是好萊塢也在積極吸納中國元素（如《功夫熊貓》等），希冀從中華五千年文明中找到創意的靈感和文化產品內容（如《花木蘭》等）。
　　中華民族五千年優秀文化的再開發、再創新，將使得中國文化產業保持長久生命力。
　　精神生活需求是文化產業可持續發展的強勁推力
　　隨著我國經濟社會不斷發展，城鄉居民物質財富不斷增強，與之相適應的精神生活需求變得日益強烈。
　　人們不斷增長的精神生活需求，將形成龐大的文化消費市場。文化消費總量將大幅提高，發展經濟學理論及實踐証明，當一國的人均GDP超過3000美元，追求個性化、時尚化和精神享受的文化消費需求將快速上升﹔文化消費形式將呈現多元化傾向，人們渴望高質量的國內外影視大片享受視覺盛宴，渴求豐富多彩的電視節目訴說幸福生活，期望形象逼真的動漫體驗新技術成果，需要形式多樣的休閑娛樂緩解壓力﹔文化消費內容要求將越來越高，人們在文化消費中不僅注重文化產品的表現形式，更加要求文化產品有深刻的積極向上的內涵，能陶冶情操，鍛煉意志，淨化心靈。
　　人民群眾精神生活需求多樣化和高端化，客觀上要求文化產品和文化服務的多元化、高質化，這將強勁推動文化產業可持續發展。
　　創意創新是文化產業可持續發展的關鍵
　　創意創新是文化產業化、產品化的轉化器，博大精深的中華文化轉化為滿足社會大眾文化消費需求的產品，需要通過創意創新來實現。
　　文化產品消費具有不同的層次，需要創意來銜接。高雅經典的文化產品和歷史文化背景深厚、內容形式復雜的文化產品，常常曲高和寡，不易為大眾理解和接受，需要有大眾化的創意來進行轉化﹔文化產品消費追求趣味性，群眾喜聞樂見的文化產品需要詼諧幽默的創意來表現﹔文化產品蘊含時尚特性，反映時代旋律，體現時代潮流，受文化環境和氛圍影響，時而形成人們文化需求和實際文化消費錯位，需要創意來引領。
　　面對紛繁多樣的文化產品，植根於傳統文化土壤、挖掘文化深層內涵和整合現代元素的創意,可多方位、多渠道、多層次地滿足大眾的精神和心理需要﹔貼近群眾、貼近現實、貼近生活的文化創意是解決人們“精神渴求”和“文化貧乏”矛盾的有效途徑。要實現文化產業的可持續發展,必須重視文化產品創意,在創新中求發展。
　　成熟的商業模式是文化產業可持續發展的保障
　　文化產業可持續發展，離不開有序的產業鏈和成熟的商業模式。絕不能急功近利、一哄而上、粗制濫造，必須在注重文化底蘊和文化品位的前提下，按照文化產業發展規律，系統構筑文化產業鏈，探尋切實可行的商業模式。
　　文化產業有其獨特的產業鏈，表現為上游的內容產業、中游的設計制作產業、下游的營銷服務產業及其衍生產業。整個產業鏈圍繞知識產權的形成、發展、保護、升值以及轉化，通過知識產權的價值傳遞，構建可持續發展的文化產業鏈。在產業鏈的各個環節，一批由原事業單位企業化改革組建的實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型骨干文化企業發揮龍頭作用，成為我國文化市場的主導力量，引領和帶動文化產業向上下游延伸，獲得整體發展﹔各種形式的中小文化企業、工作室等，在產業鏈上形成有效補充，組成有序的文化產業鏈，保障文化產業持續發展。
　　文化產業可持續發展，需要成熟的商業模式作保障。在快速變化的商業環境中,依靠引入商業模式來保持文化產業生存和發展極其重要。商業模式是企業創造利潤的思維方式，文化產業突破傳統文化體制局限，引入市場機制，改革創新商業模式，以“創意+科技+資本”為經營理念，以非凡的創意作為基點，通過科技手段將創意理念轉化為現實的文化產品，然后再依靠新型營銷模式，拓展國內市場乃至全球市場。符合產業發展規律的產業鏈構建和延伸，符合市場經濟規律的商業模式有效運作，是文化產業可持續發展的有力保障。
　　高新技術是文化產業可持續發展的支撐
　　達芬奇說:“藝術借助科技的翅膀才能高飛。”文化產業是文化與科技的完美結合。世界高新技術的飛速發展,數字技術的應用和互聯網的普及,帶來文化創新和傳播領域的重大革命。
　　文化產業需要廣泛採用高新技術，改造傳統的文化生產和傳播、營銷模式，延伸產業鏈，以高新技術為支撐，促進文化產業可持續發展。大力發展數字廣播、數字電視、數字出版、動漫和網絡游戲、創意設計與新興產業，建設大容量的數字文化資源庫，推動傳統媒體與互聯網、移動通訊的互動融合﹔利用技術進步加快技術設備更新，統一技術標准，建設先進安全的現代廣播電視傳輸網絡，促進網絡整合，更好地利用和發揮廣播電視傳輸網絡延伸文化產業鏈的平台功能﹔積極營造有利於集體和個人充分發揮創意和技藝的氛圍，有效促進各種有影響力的不同文藝形式的作品相互改編和移植﹔充分發揮高新技術的支撐優勢，建立以市場為導向的內容集成、加工、制作、傳播生產平台和運作機制，推進文化產業升級與可持續發展。
　　國際化是文化產業可持續發展的必然趨勢
　　改革開放以來，特別是近10年來中國經濟的迅猛發展和國際地位的大幅提升，使世界充分認識到了迥異於西方的東方文明，催生了全球“中國文化熱”，為中國文化產業走向世界創造了巨大的消費需求。遍布全球近百個國家和地區的300多家孔子學院，成為推廣漢語教學、傳播中國文化及國學的全球品牌和平台，為我國文化產業的國際化發展創造了良好條件。
　　在文化產業國際化過程中，一批國內有競爭力的文化企業通過直接投資或注資海外文化企業，建立文化產品的國際營銷網絡，以多元化渠道進入國際文化市場﹔中小文化企業根據自身實力，以合作出口、積極參與國際性文化展銷等方式，適當尋求國際合作，實現文化產品服務“走出去”。文化企業要瞄准國際市場，通過區域差異開發符合文化產品進口國價值准則和精神需求的產品，分地區、分階段佔領國際市場。中國文化元素的區域本土化開發，將促進我國文化的國際化發展，從電視到電影、從漫畫到游戲及其衍生產品均可全方位進軍國際市場。
　　（作者為國家社科基金項目“安徽文化產業可持續發展研究”負責人、中國科學技術大學教授）